1999年，李国庆俞渝创立了当当网，如搜狐、新浪、阿里巴巴、百度、腾讯等差不多都是那几年成立的。李国庆俞渝夫妇是中国最早进入互联网领域的开山鼻祖之一。 <br>    李国庆俞渝非常理智，狠抓管理，六七年工夫，当当网就从同期营业的两三百家网上书店中脱颖而出，正在成为全球最大的中文网上书店。朝气蓬勃的当当倡导“大而全”模式，进一步拓展业务，正在向全球最大的中文网上商城迈进。 <br>    2004年美国互联网大鳄亚马逊网上书店准备出资1.5亿美元收购当当，却被李国庆俞渝一口拒绝了。李国庆甚至放出狂言：亚马逊出十亿，他也不卖当当。俞渝说，当当是她跟李国庆的孩子。 <br>    当当网在B2C领域的奋力开拓，对整个经济社会的发展是起到了若干重要作用的。带动了中国电子商务发展；拉动了中国物流企业的发展；方便了读者，提高了全民读书率。

    第一章  路在脚下：全球最大的中文网上书店<br>    当当网：引领中国人的阅读风尚<br>    从1998年开始中国的互联网经济开始急剧升温，随后几年中，诞生了一批现在呼风唤雨的互联网公司，包括搜狐、新浪、腾讯、阿里巴巴、盛大等。这股网络经济的潮流正在深刻改变中国，中国人的观念，中国人的未来。<br>    全球最大的中文网上书店——当当网——也是这股热潮中脱颖而出的。很多人都有在当当网购物的体验，坐在电脑前，鼠标轻轻一点，几天后就会有人送货上门。现在当当网的目标是做网上沃尔玛，要冲击“全球最大的中文网上商城”。<br>    毫无疑义的是，当当网是全球最大的中文网上书店。从统计数据来看，当当网与排名第二位的卓越亚马逊之间拉开了很大的差距。虽然卓越网也自称中国第一，但当当网已经牢牢占据了头把交椅。<br>    回顾当当网的发展历史，当当网自1999年11月开通，开始主要是销售书籍与影碟光盘音像制品。在2000年前后的互联网热中，当时风险投资纷纷向网络经济注入，几乎凡是与互联网沾点边的企业都能拉到风险投资。而当当网的成立，却是理性权衡的结果。当当网的两位创始人在此前进行了多年的准备工作，将各项前期准备工作都做充分了，这才千呼万唤始出来。<br>    当当网是有备而来，它不像当时其它两三百家网上书店那样，只是从形式上跟美国亚马逊网上书店的风。在开始上线之前，李国庆、俞渝精心制作了一个“可供书目数据库”，将各出版社、各书店能够供应的图书目录进行了一个彻底的调查。这自然就比其它的网上书店有优势。<br>    可是谁也没想到2001年互联网泡沫破灭，网络经济随即进入严酷的寒冬。之前一两年匆匆上马的众多互联网公司倒闭的倒闭，被兼并的兼并。与当当网同期开始营业的两三百家网上书店，一年之间有80％都关门大吉了。而此时当当网才显示出旺盛的生命力。<br>    2004年当当网又经历了一次生死考验。美国资本大鳄亚马逊公司瞄准了中国市场，准备收购当当，双方谈了几次，亚马逊方面给出1.5亿美金的收购价。然而李国庆、俞渝不为所动，他们要的不是套现，而是掌控一个企业，将当当网做大做强。<br>    万般无奈的亚马逊，只好收购了当当的竞争对手卓越网，亚马逊的如意算盘是：你当当不让我收购，那我收购你的对手，然后将你击垮。很多人都为当当的未来捏了一把汗。亚马逊进来了，当当能抵抗得住吗？闹到最后不会出现当当被卓越亚马逊冲垮的鸡飞蛋打的悲惨局面吧？<br>    “不会”，李国庆说“不会”。他明确预测，卓越被亚马逊收购后，会发生高层震荡。果不其然，此后卓越一蹶不振。这反而给了当当更多的机会，在被亚马逊收购之前，卓越网的各项数据都紧紧咬住当当网。而收购之后，当当一骑绝尘，坐稳了全球最大中文网上书店的宝座，同时开始向全球最大中文网上商城发起冲击。<br>    当当网能坐稳中国82C市场老大的地位，与当当网勤练内功的努力是分不开的。当当网的大而全体系的建设，一站式购物体系的建设，书评体系的建设，货到付款体系的建设，物流体系的建设这些都让它很好的适应了中国的市场环境，最终赢得了市场的信任。

第一章  路在脚下：全球最大的中文网上书店<br>当当网：引领中国人的阅读风尚<br>夫妻创业，赢得未来<br><br>第二章  相识之前：不一样的人生路<br>北大风云  强势李国庆<br>创业狂人  毅然下海<br>北外女生  俞渝的美国梦<br>商海独闯  华尔街女强人<br><br>第三章  回眸一笑：当当的诞生<br>1996，从相识到蜜月<br>1997，婚后联合创业<br>1999，当当的诞生<br><br>第四章  人在征途：当当的稳步发展<br>创业之初  风云骤起<br>寒冬之中  当当坚守<br>争夺股权  险中求胜<br>优劣互补  克服瓶颈<br><br>第五章  大浪淘沙：激烈的竞争<br>赢在中国：遭遇亚马逊<br>雄鹿被围：被收购的卓越<br>两极争霸：当当与卓越<br><br>第六章  巅峰独占：全球最大的中文网上书城<br>天生我才：要做民族企业<br>书生气质：具有文化气息的书店<br><br>第七章  挥戈北上：向网上商城迈进<br>折戟沉沙：进军C2C市场失败<br>人在路上：为上市作准备<br>奔赴未来：全球最大的中文网上商城<br><br>第八章  谁与争锋：当当的未来<br>中国之胜  超越2008<br>各方博弈  稳中求进<br>决战未来<br><br>第九章  成功之术：当当网的经营模式<br>经营模式  自主创新<br>他山之石  可以攻玉<br><br>第十章  恩爱夫妻：工作与家庭之间<br>三口之家  油盐酱醋<br>狂言与高论  个性李国庆<br>总裁与秘书  美丽俞渝<br>附录一  李国庆俞渝精彩语录<br>附录二  当当编年史<br>参考文献