第一章 绪论<br>1.1 问题的提出<br>1.2 研究目的<br>1.3 研究意义<br>第二章 生活方式与顾客感知价值的文献综述<br>2.1 生活方式在营销中的应用研究<br>2.1.1 生活方式的概念<br>2.1.2 生活方式的营销应用<br>2.2 生活方式的相关研究<br>2.2.1 一般的生活方式细分<br>2.2.2 针对产品的细分<br>2.2.3 关于男性生活方式与购买行为的研究<br>2.2.4 关于女性生活方式与购买行为的研究<br>2.2.5 关于老年人生活方式与购买行为的研究<br>2.3 顾客感知价值的相关研究<br>2.3.1 有关顾客价值的定义<br>2.3.2 顾客感知价值理论模型<br>2.3.3 顾客感知价值的构成<br>第三章 中国人的传统价值观与生活方式<br>3.1 中国传统价值观<br>3.2 中国社会生活方式的演变<br>3.2.1 从农业社会生活方式到工业社会生活方式的演变<br>3.2.2 从工业生活方式向现代生活方式的演变<br>3.2.3 影响中国人生活方式变迁的因素<br>3.3 当代中国人生活方式研究<br>3.3.1 当代中国人的生活方式<br>3.3.2 中国人生活方式维度的剖析<br>第四章 假设推定<br>4.1 生活方式对中国消费者购买行为影响的命题<br>4.2 价值观对中国消费者购买行为影响的命题<br>4.3 关于中国消费者购买模型的假设<br>第五章 研究设计与数据收集<br>5.1 创建度量量表<br>5.1.1 儒家价值观度量量表<br>5.1.2 生活方式度量量表<br>5.1.3 顾客感知价值度量量表<br>5.1.4 顾客购买行为度量量表<br>5.2 量表的提纯<br>5.3 调研设计<br>5.3.1 抽样设计<br>5.3.2 抽样方法<br>5.3.3 样本分析<br>5.4 探索性因子分析<br>5.4.1 主成分分析<br>5.4.2 儒家价值观的探索性因子分析<br>5.4.3 生活方式的探索性因子分析<br>5.4.4 顾客感知价值的探索性因子分析<br>5.5 度量的有效性评估<br>5.5.1 确认性因子分析<br>5.5.2 数据可靠性分析<br>第六章 研究结果<br>6.1 结构方程模型分析方法<br>6.1.1 结构方程模型分析流程 <br>6.1.2 本研究的结构方程模型的具体形式<br>6.2 儒家价值观对购买行为影响的结构方程模型分析<br>6.3 儒家价值观对生活方式影响的结构方程模型分析<br>6.4 儒家价值观对顾客感知价值影响的结构方程模型分析<br>6.5 生活方式对购买行为影响的结构方程模型分析<br>6.6 生活方式对顾客感知价值影响的结构方程模型分析<br>6.7 顾客感知价值对购买行为影响的结构方程模型分析<br>6.8 儒家价值观、生活方式、顾客感知价值对顾客购买行为的综合模型<br>6.9 本章结论<br>第七章 结论<br>7.1 研究结论<br>7.2 理论贡献<br>7.3 管理与战略启示<br>7.3.1 基于生活方式、价值观、顾客感知价值的市场细分的营销策略建议<br>7.3.2 顾客感知价值对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议<br>7.3.3 生活方式对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议<br>7.3.4 儒家价值观对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议<br>7.4 局限性与未来研究方向<br>7.4.1 研究的局限性<br>7.4.2 未来研究的方向<br>参考文献<br>附录<br>附录1 初始调研问题<br>附录2 最终调研问题<br>附录3 张梦霞儒家文化价值观量表<br>附录4 探索性因子分析<br>附录4.1 主成分分析：儒家价值观<br>附录4.2 主成分分析：生活方式<br>附录4.3 主成分分析：顾客感知价值<br>附录5 确认性因子分析<br>附录5.1 确认性因子分析：儒家价值观<br>附录5.2 确认性因子分析：生活方式<br>附录5.3 确认性因子分析：顾客感知价值<br>附录6 数据可靠度分析<br>附录6.1 可靠度：儒家价值观<br>附录6.2 可靠度：生活方式<br>附录6.3 可靠度：顾客感知价值<br>附录7 结构方程模型<br>附录7.1 结构方程模型：儒家价值观对购买行为影响<br>附录7.2 结构方程模型：儒家价值观对生活方式影响<br>附录7.3 结构方程模型：儒家价值观对顾客感知价值影响<br>附录7.4 结构方程模型：生活方式对购买行为影响<br>附录7.5 结构方程模型：生活方式对顾客感知价值影响<br>附录7.6 结构方程模型：顾客感知价值对顾客购买行为影响<br>附录7.7 结构方程模型：儒家价值观、生活方式、顾客感知价值对顾客购买行为影响<br>后记
展开
