第一章 世界广播电视发展和广告<br> 第一节 人类信息传播的革命<br> 从某种意义上说，广告活动就是“广而告之”，是一种信息传播活动，那么要更好地认识广播电视广告，还是先来认识人类在信息传播上走过的漫漫历程。<br> 那么，何为“信息”？信息论的奠基者、美国著名数学家申农（又译为香农）从研究通信理论的角度出发，认为信息是可以用来通信的消息和知识，这些消息和知识通过通信传递，可以改变接受者原先的知识状态，使其原先认识上不确定的东西得到减少或消除。因此，他与控制论学者维纳共同得出一个结论：“凡是在一种情况下能减少不确定性的任何事物都叫做信息。”<br> 我国新闻传播学者郑保卫则在对“信息”的定义作了精细的考察后，给出了这样的定义：“信息是事物存在方式和运动状态的表征和陈述。对接受者来说，它是预先未知的事理，具有消除人们认识上的不确定性的功能。”<br> “信息”一词的广泛运用，虽然还只有半个多世纪的历史，但人类对信息的需求和沟通却可以追溯到远古时期。在北京西南周口店的北京猿人博物馆里有这样一组泥塑：旷野里，一群猿人正在围歼猎物，其中一人作呼喊状，显然，他在向同伴们传递有关猎物动态的消息。这种信息交流大概算得上是最早的信息传播活动了。人类诞生伊始，就必须为了生存而相互间传递信息、及时联络、沟通情况，但是那时他们还只能用口头符号、信号。上述就是口头传递信息的例子。符号、信号的手段在远古已很常用，如刻图、绘画、结绳、击鼓、燃烧燃料放出烽火、烟火等。
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