第一章 传媒发展简史
传媒发展史是人类社会历史的一个缩影。人类社会的进步与传播媒体的发展息息相关。我们研究广告媒体策划，有必要先回顾一下媒体发展的历史进程，从而鉴古知今，更好地把握媒体发展的时代脉搏。
根据传播媒体的差异，下文从听觉媒体、视觉媒体、视听媒体和数字媒体四个方面，分别对每一类媒体的产生、发展的历程作一个简要的回顾。
第一节 听觉媒体
有声语言的出现是人类传播史上的一个里程碑，它真正拉开了人类传播的序幕。有声语言是最初的信息传播媒体，人类通过语言传情达意，发展思维，组织社会生产，尤其是生产力发展出现剩余产品后，人们为了便利地交换产品，互通有无，利用和发明了诸多诉诸听觉的广告媒体。人类社会进入大众传播时代后，电话、广播等的发明和普及大大拓展了听觉媒体的传播范围，加快了传播速度，而且还有效减少了传播过程中的信息耗散。
一、口语、音响和音乐
人类传播信息的最初媒介是声音，特别是语言产生后，人们可以通过有声语言来传达复杂的意义。在文字发明之前，声音不仅是人类生产、生活中信息交流的主要媒介，而且是文化传承的手段。世界上很多古老民族的史诗，比如《荷马史诗》、《格萨尔王》等，最初都是通过口耳相传、代代传承的。千百年来，口语、音响和音乐等诉诸听觉的媒介也被商业信息传播所利用。
在古埃及，商业广告的主要手段是利用叫喊人，叫喊人的职责主要是通过大声吆喝，告知船期和到港货物的名称，并宣传新到货物的妙处。古罗马时期，叫喊人从事的职业更为广泛，包括法庭传唤被告、通知法庭宣判结果、在选举时唱票、在拍卖会上唱标、受个人委托发布寻物广告或商业广告等。
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