《广告创意与策划：方法·技巧·案例》分为上篇和下篇，分别详细论述了广告创意和广告策划。在上篇“创意篇”中，深刻地解析了广告创意的概念、策略，广告创意的思维方法、技巧，广告方案的创意，以及平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意和互联网广告创意等。下篇是“策划篇”，在本篇中您将会了解到以下精彩的内容：广告策划的基本知识，广告策划的运作过程，广告战略策划，广告策略策划，广告媒体策划，广告策划技巧，广告预算，公关和促销策划，广告发布和效果测定，广告文案写作等。 　　在市场经济和信息经济迅猛发展的今天，广告业的舞台既精彩纷呈，又竞争激烈。那么如何成为一个创意和策划的高手？如何使你的广告标新立异、吸引眼球？最关键的就是熟练掌握广告创意和策划的特质、方法和技巧。 　　为了帮助广告业界的朋友，尤其是初入此行业的新手学习和应用广告创意和策划，作者把自己十多年潜心研究的成果斗胆呈现出来，以供读者批评指正。

　　第一章　认识广告创意 　　创意是表现广告主题的灵魂，其目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。本章着重讲述了广告创意的含义、广告创意的特点、创意战略的十大原则、广告创意的产生过程以及好的广告创意有哪些特征等内容。 　　一、广告刨意是什么 　　（一）广告创意概论 　　著名广告大师詹姆斯·韦伯·扬深刻指出：“广告上的创意，是把所有广告的商品对消费者特殊的知识，以及人生与世界各种事物之一般知识，重新组合而产生的。” 　　《中外商贸大百科全书》写道：“广告创意指广告意念的创造，是从公司经营特点和商品特点出发，创造一种能为买者所接受的观念，如一种生活观念、价值观念与审美观念等。” 　　20世纪80年代初，“创意”一词开始在中国广告界出现。创意作为一种重要的思维方式、工作方式，特别是作为一项职业、产业，是在欧美国家兴起的。但就“创意”的原意乃是创造性的意念而言，中国古已有之。 　　

上篇 创意篇 第一章 认识广告创意 一、广告创意是什么 二、广告创意的特点有哪些 三、广告创意有何要求 四、创意战略应注重哪十大原则 五、广告创意的来源是什么 六、广告创意的产生一般经历几大阶段 七、如何理解创意在广告设计中的意义 八、如何看待无孔不入的创意 九、好的广告创意有哪些特征 十、广告创意有哪些多样化的创作方法 十一、怎样达到最佳的创意 十二、评判创意的基本标准有哪些 第二章 广告创意的策略 一、怎样制定广告创意策略 二、做好广告创意应知道哪3个要诀 三、功能诉求策略有哪两大原则 四、怎样发挥情感策略的作用 五、如何注重情感诉求中的沟通效果 六、怎样巧妙地利用名人广告策略 七、什么是幽默化广告策略 八、运用幽默化广告策略的原则是什么 九、怎样使创意策略出奇制胜 十、法国广告学者提出的9种广告战略 第三章 广告创意思维与常用技法 一、创造性思维的常用方法有哪些 二、发散思维在广告创意中的作用如何 三、形象思维在广告创意中的作用如何 四、逆向思维在广告创意中的作用如何 五、头脑风暴法 六、组合法 七、信息交合法 八、列举法 九、抛砖引玉法 十、借势造势法 十一、系列创意法 第四章 广告创意技巧 一、新颖制胜 二、奇中取胜 三、巧用名人 四、诚实守信 五、以情动人 六、设计“五招” 七、选择主题 八、创造新形象 九、怎样理解广告创意的市场技巧 第五章 国际广告大师创意秘诀 一、詹姆斯·韦伯·扬的创意五步骤 …… 第六章 广告方案创意 第七章 平面广告创意 第八章 广播广告创意 第九章 电视广告创意 第十章 网络广告创意 下篇 策划篇