第1章 市场营销学原理
第一节 市场和市场营销
市场是企业生产和销售的出发点和归宿，企业一切活动都是围绕市场而展开的。因此，一个企业能不能对市场做出正确分析和判断，对于企业生产经营决策成败至关重要。
市场营销涉及两大内容：一是市场；二是营销。因此，要正确认识市场营销，必须先认识市场，然后才能进一步认识市场营销。
一、市场的含义及其类型
（一）市场的含义
市场是与商品经济相联系的经济范畴，哪里有商品生产和商品交换，哪里就有市场。同时，市场的含义不是静止不变和唯一的，它随着商品经济的发展而不断丰富和发展，在不同场合下具有不同的含义。一般来说，市场有以下4层含义：
（1）市场是买者和卖者进行商品交换的场所和地点。这是一个时空市场概念，我国古代有关“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退之，各得其所”的记载（《易?系辞下》），就是对这种在一定时间和地点进行商品交易的市场的描述。作为商品交换的场所的市场，对每家企业来说都很重要。企业要了解自己的商品销往何处，哪里是本企业商品的市场。
（2）市场是买者和卖者进行商品交换关系的总和。
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