（3）构成广告活动的要素
（1）广告主
广告主即广告活动的发起者，也是广告活动的法律承担者，如工商企业、社会团体、科研机构、党政机关、个人等。
（2）广告媒介（亦称广告媒体）
广告媒介是广告信息的载体或物质手段，也是联系、沟通广告主与公众的中介。随着科学技术的发展，现代社会拥有了多种多样的广告媒介，如广播、电视、报纸、杂志、网络等。
（3）广告受众
广告受众即广告信息的接收者，主要是指广告宣传需要影响的公众，包括现有消费者和潜在消费者。
（4）广告信息
这是广告宣传的主要内容，包括商品、劳务、观念等信息或自身形象。商品信息，如商品的性能、质量、用途、价格等；劳务信息，如有关旅游、文娱、饮食、服务等；观念信息是通过广告提倡某种思想意识或建议、意见、主张等。广告信息蕴含着广告的宗旨、目的，反映了广告主的期待和愿望。
（5）广告费用
广告费用即从事广告活动所需付出的费用。广告活动的费用主要包括利用媒介的费用和广告本身制作的费用。为了降低成本，获得最大的经济效益，广告主在进行广告活动时，要编制广告预算，有计划地进行广告活动。
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