第一章 广告与广告创意
伴随着中国社会改革开放三十年的步伐和市场经济的不断发展，无论是商业广告还是公益广告都日渐成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段。尤其是发展到21世纪，广告以非常快的速度渗透到各个领域，呈现出强大的营销力。中国的广告事业虽尚属于年轻阶段，但各种路牌广告、灯箱广告、车厢广告、传单广告等连同报纸、杂志、广播、电视广告如潮水般刺激着你的视神经，冲击着你的耳膜，无论它带给你的是意外的惊喜还是无尽的烦恼，你都无法摆脱它。因为在今天，广告就像我们日常生活中的空气一样到处存在着。广告如此深刻地改变着我们的社会生活，使我们不得不回过头去重新审视它的发展历程和社会功能。
第一节 商业广告
一、商业广告的内涵
所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文advertere，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年）演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动，这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的。广告”，已不单指一则广告，而是指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise，被赋予现代意义，转化成为。Advertising”。广告有广义和狭义之分，广义广告包括商业广告（Commercial Advertise）和公益广告（Public Advertise）。狭义广告仅指商业广告。
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