《中国互联网协会全国大学生网络商务创新应用大赛：优秀案例选辑》分为两大部分：第一部分介绍了大赛的背景及其基本策划、竞赛规则；第二部分由20个在大赛总决赛中胜出的优秀案例组成，每个案例都包括了参赛团队的背景及其团队成员的构成、参赛与选题的过程、参赛方案简介和详细的方案设计（包括深度的分析）、参赛方案的实施活动、竞赛结果、专家点评等内容，并尽可能保留、展示出竞赛者参赛时的状况和参赛历程，使读者感觉亲临大赛之中。中国互联网协会主办的"建行'e路通'杯2007全国大学生网络商务创新应用大赛"于2007年10月底开幕，2008年5月圆满闭幕，历时近7个月。大赛面向全国的高校和职业院校，以企业真实问题作为比赛内容，参赛选手不仅要为企业策划方案，而且还要实施方案。<br>    《中国互联网协会全国大学生网络商务创新应用大赛:优秀案例选辑》可作为参与新一届大赛的学生的指导用书，也可作为高校、职业院校电子商务等专业的实践教材。《中国互联网协会全国大学生网络商务创新应用大赛:优秀案例选辑》为关注大学生职业能力发展、相关专业建设和人才需求的师生、业界人士提供了有益的参考，也为企业提供了很多网络商务创新应用的启示。

    2.2  选题经过<br>    作为五个电子商务专业的学生，我们从得知这个比赛开始，就产生了浓厚的兴趣，大家基本上是一拍即合，决定组成一个团队，一起投入到比赛中来。希望可以通过参加这个比赛作为对我们专业知识的一种实践，提升自身的能力，另一方面也希望能够取得好的成绩宣传一下天津大学电子商务这个年轻但充满活力的专业。在与系里的老师联系之后，老师对我们参赛非常地支持，于是成立了“i.NET”团队报名参赛。<br>    选题关乎团队的方向，是比赛中非常重要的一步。为此我们在这上面下了很大的功夫，大家分头去搜集资料，征求老师意见，又结合我们学习的专业知识分析自身优势，初步选定以“腾讯博客平台”解决建设银行电子银行的问题。但是建行的电子银行业务也有很多，该从哪里下手呢？于是我们又去联系建行天津分行的人，并且去了部分其他银行进行调查分析，认真分析了建行电子银行的优势及可发展空间，最终选定了以个人业务为主要解决方向，并且以个人网上银行为主，手机银行、电话银行为辅的选题。在整个选题的过程中，我们了解了我国电子银行的发展现状以及发展方向、前景，深入发掘了建行电子银行存在的问题以及发展潜力；另一方面由于之前对于博客推广了解甚少，我们还去搜集了一些优秀企业博客的制作及推广经验，为以后我们自己的博客推广积累经验。<br>    确定选题后，我们搜集了大量建行电子银行、博客营销的资料，并开始了初赛方案的制作，当时我们的方案只包含线上推广这部分。在复赛的实施过程中发现这样的效果并不十分理想。为此我们暂停了原来的方案，寻求解决手段。<br>    首先，我们进一步理解博客营销，经过翻阅资料、老师指导，我们发现博客的核心竞争力在文章，而文章必须是原创的，团队由此建立了激励机制，同时更改博客界面，注意博客文化的营造，慢慢地，点击量和有效留言增加了。在解决了博客内部问题后，大家冥思苦想怎样加大宣传力度，由于团队5个人全部有社团经历，·所以大家想到借用社团资源在天大校园推广建行电子银行。为此通过电子银行知识普及讲座营造好的氛围，在此基础上与天津大学商业实战社团SIFE合作，开展大学生E生活调查，对建行电子银行进行了很好的宣传，取得了很好的效果。<br>    至此形成了“线上推广、线下配合”的完整方案。线下为线上提供了强有力的支持，我想这也正是我们方案的创新之处，并没有局限在网络平台，而是将网络与实体联系到一起。这可能也是我们取得较好成绩的原因吧，当然更多的还是来自于团队成员不懈的努力，是集体智慧的结晶。<br>    ……

序<br>前言<br>第一部分  大赛概述<br>第1章  大赛概述<br>第二部分  大赛优秀案例<br>第2章  基于“U-blog”建行电子银行推广<br>第3章  以文化和科技驱动国石——寿山石<br>第4章  如何让更多的用户使用建行<br>第5章  团购组织者——消费者与商家的中间商<br>第6章  汉坤剪纸厂企业策划书<br>第7章  新挑战、新发展——“三维网络墓地”<br>第8章  打造“校园e路通”品牌<br>第9章  创意服务无形策划有形调查——买麦网向企业客户提供创意服务策划方案<br>第10章  欢乐中国节——传统节日类小商品手工艺品销售解决方案<br>第11章  移动商务应用新模式——移动办公室（MO）<br>第12章  “建行行，动天下”——建行手机银行市场分析及整体推广策略<br>第13章  广告——网让人旺、心情飞扬<br>第14章  手机话费网上充值计划皇冠店铺<br>第15章  e路文化打造网络化潍坊特色<br>第16章  赣州艺术品走网络营销之路方案<br>第17章  爱情保险——拴住你的无名指<br>第18章  “茄子”的视界——携手奥运，丰富你的影像生活<br>第19章  茶行天下——青岛崂山茶全方位网络商务方案<br>第20章  如何增加中国建设银行电子银行的用户数量  <br>第21章  中国移动支付专家——中国建设银行手机银行<br>附录  大赛主办、主协办、协办机构简介