《21世纪高等职业教育规划教材双证系列：网络营销实训》根据高等职业教育的教学特点，按照理论以必需、够用为度，突出实践技能培养，是基于企业网络营销真实的工作过程编写的，全书共分9个实训项目、26个实训任务。内容包括网络营销工具应用、商务营销信息的收集与分析、网络营销网站建设、营销网站推广、营销客户管理、询盘管理、网络采购、网络贸易风险防范和营销项目开发计划书等。本教材的编写还参照了人力资源和社会保障部电子商务师职业标准的内容，符合高等职业教育“双证教育”的要求。
    《21世纪高等职业教育规划教材双证系列：网络营销实训》既可作为高等职业教育“双证系列”教材《网络营销》配套的实训指导书使用，也可以单独作为电子商务专业的技能实训教材或相关岗位的技能培训用书。

    项目1  网络营销工具应用
    教学目标
    终极目标：掌握基于网络营销的互联网基本操作。
    促成目标：掌握网络营销的商务网站页面基本操作；
    掌握网络营销的电子邮件基本操作；
    掌握网络营销的阿里巴巴商人博客基本操作；
    掌握即时通信工具阿里旺旺的基本操作。
    引导案例
    江苏九鼎集以国家二级企业如皋市玻璃纤
    维厂为核心，以4家中外合资企业、1家境外企业、1家房地产开发公司等为紧密层组建而成的企业集团。现有职工3 200人，实现年销售收入6.94亿元。主要生产经营玻璃纤维和玻璃钢及其制品，并跨行业开发了化工、服装、红木、丝毯等产品。先后有4个产品被列为国家级重点新产品，3个项目被列入国家星火计划和火炬计划，4个产品获国家专利。集团先后获得省先进集体、省建材行业科技进步企业、南通市建材行业排头兵等光荣称号。
    江苏九鼎集团的主产品有多次为我国东风系列火箭及人造卫星配套的特种航天用布，用于建筑物防渗补漏的不干胶、用于土建工程（如筑路、固坝等）的玻纤土工格栅、主要用于城市电网的玻钢灯杆等。主产品85％以上畅销美、德、台及东南亚等30多个国家和地区。1997年，集团获得进出口自营权。他们紧扣时代的脉搏，应用计算机网络技术为市场营销服务做出了一些有效的探索和尝试。
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项目1 网络营销工具应用
任务1.1 营销网站页面基本操作
任务1.2 电子邮件基本操作
任务1.3 商务营销博客基本操作
任务1.4 阿里旺旺营销工具操作
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项目2 网络营销信息的收集与分析
任务2.1 搜索引擎的使用
任务2.2 营销网站信息优化分析
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项目3 网络营销网站建设
任务3.1 在淘宝网开设个人网店
任务3.2 在阿里巴巴中文站创建企业网店
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项目4 营销网站推广
任务4.1 搜索引擎登陆
任务4.2 搜索引擎广告的投放
任务4.3 邮件列表操作
任务4.4 网络广告
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项目5 营销客户管理
任务5.1 认识客户管理系统
任务5.2 客户跟踪与产品管理
任务5.3 客户资源分配与业务开展
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项目6 询盘管理
任务6.1 查看与搜索询盘
任务6.2 询盘生成客户
任务6.3 询盘分配规则
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项目7 网络采购
任务7.1 营销商机查找
任务7.2 发布采购信息
任务7.3 买卖速配的使用
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项目8 网络贸易风险防范
任务8.1 交易风险防范
任务8.2 网络贸易骗术识别
任务8.3 网络贸易骗局案例剖析
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项目9 营销项目开发计划书
任务9.1 营销项目计划前期准备与规划
任务9.2 营销项目计划内容设置
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