第一章 未雨绸缪——做销售一定要知道的事
销售之前，先销售自己的企业
有一位小伙子去一家医院推销制氧机。费了九牛二虎之力，终于见到了那家医院的院长。院长对小伙子的制氧机并不感兴趣，只是为了应付而已，但是这个小伙子相当机灵，他没有像大多数销售员那样，直接介绍产品的功能和价格，而是先推销自己的公司。他满怀信心地向院长介绍：“我们公司是中国最大的制氧机制造企业，已经具有15年的历史，从我们公司购买制氧机的医院遍布全国十几个省和一百多个城市，我这里都有详细的顾客记录，院长先生请您过目一下。”说着，小伙子就把印有客户购买记录的本子一页页地翻给院长看。院子一边看一边问：“你的公司总部在哪儿？”
“公司总部在上海，北京设有6个分部，除此之外在其他城市还有20多个分部，公司现在共有销售人员800多人。”小伙子不紧不慢地说。院长抬头看了小伙子一眼问道：“那你们的产品如果出现了质量问题怎么办啊？”
“万一有什么质量问量，我们会在24小时之内及时派人过来检修，检修不成功，可以把货发回总部进行调换，运费全由我们公司承担。不过，出现这种情况的可能性只有万分之一。”小伙子拿出产品承诺保证书递到院长的手上，接着说：“质量问题您可以绝对放心，在为客户解决产品质量问题这方面，我们公司是唯一可以提供全套服务的供应商，在同类产品中，没有哪个企业会向顾客承诺可以把有质量问题的产品运回总部进行调换，但是我们公司可以做到。如果没有良好的信誉，我们公司就不可能发展到今天！”
在整个推销的过程，这位销售员从始至终都在推销自己的企业，并没有对产品进行过多地讲解。然而正是因为他巧妙地推销了自己的公司，最终让院长放心地签下了50万的订单。
任何产品的销售都需要具有一个强大的品牌基础，打造公司和产品的品牌是先于销售之前要做的事情。如果一个产品没有强大的公司实力和产品品牌做后盾，就算你的产品质量再好，也会被顾客列为“伪劣产品”的行列，任你把自己撞得头破血流，顾客也不会买账，而是永远地把你的产品挡在购买的高墙之外。
当一个公司的实力逐渐强大、并拥有自己的品牌的时候，公司的实力和品牌形象就会为产品服务，你不费吹灰之力就可以把自己的产品卖出，甚至会有很多的顾客慕名而来，来请求签单订货，这个时候你的工作就不再是千方百计地去寻找顾客，而是等着顾客送钱上门，你只需收钱就可以了。
我们都熟悉的日化用品直销公司安利公司，它们的产品在电视上做广告时，并没有大张旗鼓地介绍产品的功效，也没有介绍安利公司的发展史，仅仅“安利纽崔莱”几个字，就抓住了众多消费者的心，使他们毫不犹豫地作出购买的决定。原因何在？安利的产品家喻户哓，他们产品和公司的名气并不是通过在电视上做广告打出来的，而是通过安利公司成千上万的营销人员一传十、十传百地打造出来的！安利公司的推销员在推销产品的时候，并不会直接推销产品，而是很具亲和力地问一句：“XX，您听说过安利吗？”
安利的销售人员不会在意你用的产品究竟是安利的牙膏还是洗发水，他们更关心的是你是否了解安利公司，是否跟安利产品有过成功的交易。在安利销售人员的意识中认为，只要你接受了安利的某一款产品，就等于你接受了安利公司，也接受了安利的所有产品。
事实也确实如此。买过一次安利产品的人，往往会持续不断地用下去，并从一款产品扩展到几种甚至十几种产品，这些功劳都源于安利的销售人员。他们在推销产品之前，总是先向顾客销售自己的企业，当一个客户反复听到一个企业的名字的时候，就会加深对这家企业的了解，这无形中就给自己的企业树立了良好的口碑和形象。
当一个客户决定购买你的产品的时候，他需要考虑的有三件事情，第一是你的企业是什么企业？然后，你公司的知名度以及信誉如何？最后一点才会考虑产品本身。
这时候，企业介绍是成功销售中相当重要的工作，包括给客户讲述企业的创业故事，近期发展情况和公司所取得的成绩，最好再介绍一些关于企业的未来，使客户对自己即将合作的企业有一个全面而详细的了解，从而达到最终“赢销”的目的。
正因为如此，在销售产品之前，一定要先销售自己的企业，这有助于产品品牌的打造。总的来说，你的公司在顾客心目中留下的形象越好，你的产品就越容易卖出，反之，你们企业在顾客心目中没有任何印象或者是不好的印象，你要想把产品卖给顾客，简直比登天还难！
专家提醒：一个成功的销售员在销售产品之前，总是先销售自己的企业，这不但增加了自己的业绩，也使企业的信誉提升，从而使该企业能够更好更快地发展，让更多的顾客青睐并购买你销售的产品。
销售之前，先“排练”自己的心态
从前，有一个秀才进京赶考，投宿在一家旅店。在考试的前一天晚上，他连续做了两个梦，第一个梦，一位个子瘦小的女子，出现在秀才的房门口，第二个梦，一条红色的鱼从鱼缸里跳出来，从门口逃走了。秀才醒了以后，赶紧找算命先生为自己解梦。算命先生说：“梦见瘦小女子，说明你将要遇见小人，这个小人不但会阻挠你高中，还会谋害你的性命。而第二个梦呢，鱼是财的意思，鱼从鱼缸里逃走，则说明您最近将要破财。”秀才听了算命先生的解释之后，心情一下子跌入万丈深渊，于是决定放弃这次考试，卷起行李走人。
就在秀才准备离开京城的时候，店主走进了秀才的房间。秀才把自己的苦恼向店主说了一遍，店主听了哈哈大笑起来，他说：“年轻人，祝贺你啊，你要高中了！”秀才听得一头雾水，问道：“何以见得呢？”店主说：“自古女子被人称为‘千金’，你这是将有贵人相助。梦见鱼跳出来鱼缸，夺门而逃，这是鲤鱼跳龙门的意思啊，说明你要高中。”秀才一听高兴极了，放下行李，全身心地投入到这次考试之中。最后，这位秀才果真榜上有名。
算命先生对梦的悲观解释，让秀才一下子丧失了考试的信心，寒窗苦读的努力也从此荒废。而店主对梦的积极乐观的解释，则让秀才一下子对这次考试充满信心，认为这个梦是自己将要功成名就的预示，也正是因为店主给了秀才一粒积极乐观的定心丸，所以在这次考试中得以高中。
在销售工作中，一个人的心态决定着他销售业绩的好坏。我们都知道销售人员之间流行着这样的一句话：“乐观的人像太阳，照到哪里哪里亮；消极的人像月亮，初一、十五不一样。”当一个销售员带着消极的情绪工作的时候，常常使那些本来有希望购买的顾客变成“炮灰”，而积极乐观的情绪则可以让你的业绩越做越好。我们可以来看看下面的这个例子。
有一家大型的品牌服装店，装修豪华，销售的服装牌子也很硬，但就是每天的业绩上不去。经过观察，这家服装店的销售经理注意到他的员工总是面无笑容，精神不振，越是销售不好，越有消极情绪。他听从了一位培训大师的建议，来进行员工心态的修炼。他要求所有的员工每天都提前半小时到公司，用这半小时的时间来看喜剧电影，以这种方法来进行心态的自我调整。时间一长，这家公司的所有员工都养成了积极、乐观的心态，这家服装店的销售业绩也一路飚升，每天销售业绩在30万元左右，在同等规模的服装店中数于佼佼者。
在销售之前，先“排练”自己的心态，这是一种提高销售业绩的绝佳窍门。但是很多的销售新手，总是在还未“排练”好心态之前，就匆忙地上阵，最后造成了“出师未捷身先死”的结局。
汽车销售大师乔·吉拉德说：“当我微笑的时候全世界都在对我微笑，所以我每天都要微笑着面对整个世界。”现实也是一样，积极的人总是在忧患中看到机会，而消极的人却总是在机会中担心忧患。
世界上没有哪一个销售员不是在遭受无数的拒绝之后才开始成功的。有很多的销售员心态不好，一旦连续几次遭到顾客的拒绝，就变得心灰意冷，一见到客户就心里发怵，从而对销售产生畏惧感。而一个心态积极的人，即使面对顾客拒绝的时候，也会微笑着感谢他，并乐观地认为顾客的拒绝让自己离成功更近了一步。他们始终相信，失败是成功之母，没有失败就永远不会成功！
干销售这一行，你就应该明白，销售不可能一蹴而就，更不可能一夜暴富。销售需要你具有胜不骄败不馁的精神，需要你脚踏实地一步一个脚印地赢得客户的心。在销售的过程中，无论你成交的是大单还是小单，都应该认真对待，只要你今天能够成交一个10块钱的小单，明天就可能迎来一笔10万元的大单。让自己具备积极乐观的心态，这是每一个销售人员都需要必备的素质，它会让你在销售生涯中，一路走向成功！
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