城市居民国内旅游活动主要以游览观光、探亲访友和休闲度假为目的。根据国家旅游局对城镇居民的国内旅游抽样调查显示，2007年第二、三季度，城镇居民以游览观光为主要目的的国内旅游者占到42.8％，以探亲访友为主要目的的占22％，度假／休闲占21.9％，以商务为主要目的的占1.6％，会议占2.4％，宗教朝拜占1.5％，文化／科技／教育交流占1.3％，其他目的的占6.2％。
农村居民的国内旅游活动一般以探亲访友为主要目的，以游览观光和度假休闲为主要目的的比例相对比较低。根据国家旅游局对农村居民的国内旅游抽样调查显示，观光游览的农民国内旅游人数占12.5％，度假休闲的农民国内旅游人数占3.7％，探亲访友者占64.3％，商务旅游者占2.O％，会议旅游者占2.2％，宗教朝拜者占0.8％，文体科技交流旅游者占0.80A，，健康医疗旅游者占4.2％，其他目的的旅游者占9.5％。
由此可见，城市居民以观光游览、休闲度假为主要旅游目的的已经占到60％以上，而在农村居民中以观光游览、休闲度假为主要旅游目的的仅占15％左右，所以说从全国范围来看，我国真正意义上的国内旅游者还是以城市居民为主。农村居民的国内旅游消费从总体上来看还处于萌芽状态，但在长江三角洲、珠江三角洲、环渤海地区以及一些农村经济比较发达的区域，农村旅游消费还是比较活跃的。
但与前两年相比，2007年城镇居民以观光游览、商务会议为目的进行旅游的人数所占比重有明显下降，以休闲度假和其他目的进行旅游的人数则有明显的上升趋势，以探亲访友、宗教朝拜、文化／体育／科技交流为主要目的进行旅游的人数则稍有浮动或保持不变（见图2-5）。可见，除休闲度假旅游之外，其他传统旅游目的所占份额都有下降的趋势，而一些非传统的旅游目的，也就是在调查中被归入“其他”一项中的旅游目的在逐渐增多，这样便带来了游客旅游目的的更加分散化、更加多样化，旅游需求多样化已经成为我国旅游发展的一个趋势。
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