作为国内资深营销策划专家，作者第一次全景式地向读者奉献了多年策划生涯的“秘笈”——策划文案。
　　潮起潮落，他亲身经历和见证了多家企业与上市公司的兴衰成败；与狼共舞，他曾与鸿仪“神秘掌门人”有过深度合作。
　　玩转资本营销魔方，他曾主持了九芝堂、正虹饲料等上市公司的营销策划；他被誉为发现“山河智能”（股票代码：002097）第一人，由于他的推动，在很短的时间成就了一位亿万富翁教授。
　　本书不仅是《市场营销案例分析（成功篇）》和《市场营销案例分析（失败篇）》的续集，也是南京审计学院管理学院企业管理省级重点学科建设点的系列成果之一。这些文案从某一个方面反映了作者多年从事市场营销教学的体会，也真实地记载了作者曾经走过的策划轨迹。全书用事实说话，将现实中的营销文案搬进书本，启发企业家对自身进行全面的审视和思考。

　　我们认为，占优势的战略比占优势的资源更为重要。企业的战略愈高明，则取胜的机会愈多，所付出的代价也就愈少。可喜的是，振升公司在营销战略的制订和实施上已迈出了成功的第一步，主要表现在：
　　（1）树立名牌战略思想。市场组织发展到今天，“靠名牌打天下”已成定局，消费者指名购买率日益增加。在铝型材企业大多处在半睡半醒的情况下，振升公司抢先亮起名牌的大旗，从而掌握了制胜市场的利器，使得“振升”品牌能在短时期内从无数铝型材厂中脱颖而出。
　　（2）选取质量改进为突破口。产品质量是名牌的“生命线”，名牌产品首先要以高质量为基础，没有过硬的质量就企图树立名牌，则无异于在沙滩上建楼阁。面对南方沿海许多铝型材厂家还陶醉在以次充好、以低价劣质牟取利润的喜悦之中的状况，振升公司以敏锐的眼光瞄准消费者对优质铝型材的需求，从一开始就高起点、严要求，相继荣获IS09002国际质量认证书。好的产品是强有力的营销武器，“振升”的质量先行使名牌战略落到了实处。

前言——策划始于足下
第一篇 长沙九芝堂(集团)策划方案
文案1：供销公司营销机构改组方案
文案2：营销总公司系统激励机制方案
文案3：湖南市场1999年“九芝情”整体促销方案
文案4：九芝堂产品浙江市场调研总报告
案例评析

第二篇 湖南振升铝材有限公司策划方案
文案5：企业发展战略(纲要)
文案6：营销组织框架设计
文案7：售后服务体系设计
文案8：振升门窗装饰有限公司组建及运作方案
文案9：国内铝合金型材市场调研备忘录
文案10：湖南振升铝材有限公司营销诊断报告
案例评析

第三篇 邵阳市酒厂策划方案
文案11：营销机构与营销模式策划方案
文案12：飞跃计划：邵阳大曲1998年全省销售方案
文案13：邵阳市酒厂“开口笑系列”营销策略研究方案
案例评析

第四篇 湖南饲料企业策划方案
文案14：浏阳市畜牧饲料厂浏阳市场再启动实施计划
文案15：浏阳市畜牧饲料厂服务营销手册
文案16：正虹饲料股份有限公司市场调查问卷(A)
文案17：正虹饲料股份有限公司市场调查问卷(B)
案例评析

第五篇 服装业知名品牌策划方案
文案18：江苏“好运”衬衫广告策划书
文案19：湖南真维斯专卖店“神秘人”服务水平调研报告
案例评析

第六篇 其他类营销策划方案
文案20：万家福商城导入CIS策划手册
文案21：××牌脂康颗粒剂整合营销推广框架设计
文案22：××灵芝系列产品整体策划方案
案例评析
后记