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全书内容涉及基础会计学、财务会计学、管理会计学以及财务管理等多门学科，具体包括营销会计基础、银行结算方式、营销纳税实务、应收账款管理、存货的核算与管理、营销成本与收益分析、销售人员薪酬管理等内容。《营销财税基础与实务》可以作为高职高专院校、成人高校、民办高校及本科院校二级职业技术学院市场营销及相关专业的教材，也可作为五年制高职高专院校相关专业的教材，还可作为相关从业人员的业务参考书及培训用书。

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内容介绍

《营销财税基础与实务》是在分析营销员职业特点和高职高专市场营销专业学生就业岗位要求的基础上，将以往市场营销专业开设的基础会计、财务管理、财政与税收等会计专业课程进行整合，针对高职高专市场营销专业学生在就业及职业生涯发展过程中对相关会计知识和技能掌握的需要组织全书的内容，以能力培养为核心，重点突出教材编写的针对性和实用性。全书内容涉及基础会计学、财务会计学、管理会计学以及财务管理等多门学科，具体包括营销会计基础、银行结算方式、营销纳税实务、应收账款管理、存货的核算与管理、营销成本与收益分析、销售人员薪酬管理等内容。 《营销财税基础与实务》可以作为高职高专院校、成人高校、民办高校及本科院校二级职业技术学院市场营销及相关专业的教材，也可作为五年制高职高专院校相关专业的教材，还可作为相关从业人员的业务参考书及培训用书。

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精彩书摘

第1章营销会计基础 第一节会计的含义及任务 通过本节的学习，学生应能了解会计的基本含义并能说明会计在企业营销中的任务。 会计是社会发展到一定阶段后，在人们需要加强经济管理的情况下产生的，会计产生和发展的全过程都与提供经济信息和追求经济效益相关，会计发挥其职能必须通过专门的方法，并以货币为主要计量单位。 一、会计的含义 所谓会计，即是以货币为计量单位，以一系列专门的会计方法为主要手段，以促进经济效益的提高为主要工作目标，连续、系统、综合、全面地反映、监督会计主体在经济活动中资金变动情况的信息系统。 会计系统主要是用来处理会计主体在经济活动过程中资金运动所产生的数据，然后将它加工成有助于决策的财务信息和其他经济信息。 二、会计的任务 会计的任务是对会计对象进行反映、监督所要达到的目的和要求。会计的任务取决于会计对象的特点和经济管理的要求。会计作为经济管理的重要组成部分，其任务同整个经济管理的任务是分不开的，但它只能完成与会计对象有关的那一部分任务，而不能超越这个范畴。会计的任务概括起来主要有以下几个方面： （一）核算和监督各项经济业务 会计作为经济管理的重要组成部分，首先要正确、及时地提供经济管理所需要的信息。就企业而言，主要是提供关于资金和利润的形成、分配情况以及其他相关资料。它主要对企业经济活动中所发生的各项经济业务，进行连续、系统、综合、全面地计算、记录、分析和检查，通过信息反馈，促使各部门加强经营管理，实现预期目标。

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第1章营销会计基础 第一节会计的含义及任务 一、会计的含义 二、会计的任务 第二节会计信息的质量特征 一、可靠性 二、相关性 三、可理解性 四、可比性 五、实质重于形式 六、重要性 七、谨慎性 八、及时性 第三节会计六要素与会计恒等式 一、会计六要素 二、会计恒等式 第四节原始凭证 一、原始凭证的内容 二、原始凭证的分类 三、原始凭证的填制要求 四、原始凭证的审核 五、差旅费的报销 第五节增值税专用发票 一、增值税专用发票概述 二、增值税专用发票的鉴别 小结 习题 案例分析 实训项目 第2章银行结算方式 第一节银行汇票结算 一、银行汇票的概念、内容与特点 二、银行汇票结算的基本规定 三、银行汇票结算的程序 四、银行汇票丢失的处理方法 第二节商业汇票结算 一、商业汇票的概念、内容与特点 二、商业汇票结算的基本规定 三、商业汇票结算的基本程序 第三节银行本票结算 一、银行本票的概念、内容与特点 二、银行本票结算的基本规定 三、银行本票结算的程序 四、银行本票结算应注意的问题 第四节支票结算 一、支票的概念、内容与特点 二、支票结算的基本规定 三、支票结算的程序 第五节汇兑结算 一、汇兑的概念、内容与特点 二、汇兑结算的基本规定 三、汇兑结算的程序及汇兑结算应注意的问题 第六节托收承付结算 一、托收承付的概念与特点 二、托收承付结算的基本规定 三、托收承付结算的程序 小结 习题 案例分析 实训项目 第3章营销纳税实务 第一节税收概述 一、税收的概念和本质 二、税收的形式和特征 三、税收制度的构成要素 第二节增值税 一、增值税的概念和特点 二、增值税的纳税人 三、增值税的纳税范围 四、增值税的税率、征收率及计算 第三节营业税 一、营业税的概念 二、征税范围及纳税义务人 三、营业税的计算与缴纳 第四节消费税 一、消费税的概念及特点 二、征税范围及纳税义务人 三、消费税税目及税率表 四、消费税应纳税额的计算 五、纳税义务发生的时间与纳税期限 第五节企业所得税 一、纳税义务人 二、征税对象及税率 三、企业所得税的计税依据及应纳税额的计算 四、税收优惠 五、企业所得税的纳税申报 第六节个人所得税 一、个人所得税的纳税义务人 二、外籍居民纳税义务的确认 三、征税对象及税率 四、应纳税所得额的计算 五、境外所得税额扣除 六、税收优惠 七、纳税申报及缴纳 小结 习题 案例分析 第4章应收账款管理 第一节应收账款的产生、功能和成本 一、应收账款的产生 二、应收账款的功能与成本 三、应收账款管理的指标 第二节应收账款的管理方法 一、应收账款政策的制定 二、应收账款的账龄分析法 第三节应收账款的管理 一、影响销售与应收账款管理的关键因素 二、销售与应收账款管理的重点 三、六步法改进销售与应收账款管理 四、应收账款的跟踪管理 小结 习题 案例分析 第5章存货的核算与管理 第一节存货管理概述 一、存货的含义 二、企业持有存货的动机 三、企业持有存货的成本 四、企业存货发出的计价方法 第二节存货管理方法 一、ABC分类管理 二、经济订货量的确定 三、存货管理的准时制 小结 习题 案例分析 第6章营销成本与收益分析 第一节销售收入、成本的计算 一、销售收入 二、成本 第二节量、本、利分析的基本原理 一、量、本、利分析的含义 二、量、本、利分析的基本模式 三、量、本、利分析的基本假设 四、边际贡献及相关指标的计算公式 第三节保本、保利分析 一、保本分析 二、保利分析 三、量、本、利关系图 第四节量、本、利分析专题 一、实现目标利润各因素变动的分析 二、有关因素变动对相关指标的影响 三、多品种的量、本、利分析 四、量、本、利的敏感分析 小结 习题 案例分析 实训项目 第7章销售人员薪酬管理 第一节销售人员的薪酬 一、销售人员的薪酬 二、决定销售人员薪酬的权变因素 第二节销售人员薪酬管理的原则 一、公平性 二、竞争性 三、激励性 四、经济性 五、合法性 第三节销售人员的薪酬制度 一、销售人员薪酬制度的种类 二、销售人员薪酬制度的选择与设计 第四节销售人员薪酬与绩效考核的匹配 一、月回款额（量）考核销售人员绩效 二、科学的销售人员绩效考核的指标体系 三、量化的销售人员考核指标 四、销售人员薪酬与绩效考核实例 小结 习题 案例分析 参考文献

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