《品牌学概论》分为品牌学的基础理论、品牌的创立与建设、品牌的经营与管理三部分，介绍了国内外最新的品牌研究成果，并总结、梳理了品牌建设与永续发展的业界实务经验。其内容包括品牌资产论、品牌关系论、品牌生态论这三大基础理论；品牌的定位、设计与传播推广的三大创立建设环节；品牌的组合构架、延伸、维系和保护、危机管理以及品牌文化建设等永续经营管理法则。《品牌学概论》适合作为广告专业的本科、专科教材，也可为对品牌感兴趣的其他专业学生提供最快的入门级教育，并为企业相关的从业人员提供参考。

    第一部分 品牌学基础理论<br>    第1章  品牌概述<br>    学习目的<br>    ·掌握品牌的定义<br>    ·熟悉品牌的特征、类别及其作用和意义<br>    ·掌握品牌学的研究对象和研究范畴<br>    ·熟悉品牌学学科体系和研究方法<br>    ·了解品牌的研究历史与前沿<br>    1.1  品牌的内涵<br>    1.1.1　品牌的定义<br>    　  品牌一词来源于英文单词“brand”或“trademark”，原本是指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。到了今天，品牌的内涵早已超出这个含义。纵览目前关于品牌的定义，可谓林林总总，归纳起来有以下四类：<br>    1.符号说    <br>    以美国市场营销协会和营销学家菲利普·科特勒（Philip Kotler）的定义为代表。美国市场营销协会（AMA）将品牌定义为：用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别（《营销术语词典》1960年版）。<br>    　  这类定义是从品牌的识别功能进行表述的。从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作是一种标榜个性、区别其他的特殊符号。消费者对一个品牌的认识无疑是先通过视觉来感知。因此，一个品牌的设计、包装等个性要素，作为一种能激发视觉印象的符号，如果能够给消费者带来较强的视觉冲击，那它就能产生很大的威力。……

    第一部分 品牌学基础理论<br>    第1章 品牌概述<br>    1.1 品牌的内涵<br>    1.2 品牌学的研究体系与研究史<br>    第2章 品牌资产<br>    2.1 品牌资产的概念<br>    2.2 品牌资产的评估<br>    第3章 品牌关系论<br>    3.1 品牌关系的基本概念<br>    3.2 品牌关系论的模型与理论<br>    第4章 品牌生态论<br>    4.1 品牌生态论的基本概念<br>    4.2 品牌生态论的研究成果<br>    <br>    第二部分 品牌的创立与建设<br>    第5章 品牌定位<br>    5.1 品牌定位概说<br>    5.2 品牌定位的过程<br>    第6章 品牌的设计<br>    6.1 品牌的构成要素<br>    6.2 品牌的命名<br>    6.3 品牌的Ⅵ设计<br>    6.4 品牌个性设计<br>    第7章 品牌的传播推广<br>    7.1 品牌传播推广模式<br>    7.2 品牌传播推广工具的选择<br>    <br>    第三部分 品牌昀经营与管理<br>    第8章 品牌的组合与构架<br>    8.1 品牌组合与架构概述<br>    8.2 品牌架构组合的类型<br>    8.3 品牌组合构架的设计<br>    第9章 品牌延伸<br>    9.1 品牌延伸概述<br>    9.2 品牌延伸的路径<br>    9.3 品牌延伸的准则及步骤<br>    9.4 品牌延伸的风险及规避<br>    第10章 品牌维系与保护<br>    10.1 品牌维系<br>    10.2 品牌保护<br>    第11章 品牌危机<br>    11.1 品牌危机概述<br>    11.2 品牌危机的管理<br>    第12章 品牌文化<br>    12.1 品牌文化概述<br>    12.2 品牌文化的构成<br>    12.3 品牌文化的构建<br>    参考书目<br>    后记