塞斯·高汀（Seth Godin），yahoo前营销副总裁，被美国业界誉为当今观察力最敏锐、最直观的营销大师。他是《特许营销》、《释放创意病毒》、《生存并不是全部》，以及引发营销理念革命的《紫牛》系列著作的作者。这些著作多数都曾名列《华尔街日报》、《纽约时报》和《商业周刊》的畅销书排行榜。高汀同时也是知名的演说家及《快速公司》杂志（Fasf company）的资深编辑。
　　译者简介
　　崔校宁，经济学博士。主要从事国际贸易和国家流通政策领域的科研工作．通晓国内外企业营销理念和营销手段的发展动态，了解国内外先进产品的发展潮流，擅长比较研究和政策解读。
　　李  智，经济学博士。长期从事产品开发、营销推广、渠道选择等领域的科研和咨询工作，曾承担多项商务部、科技部、发改委以及北京奥组委的科研课题，出版营销类译著8本、专著6本。

　　紫牛，是一个标志，是指引企业变革市场营销战略乃至经营管理战略的灯塔。
　　紫牛，是一种理念，是企业不顾一切创新产品、全力以赴聚集“喷嚏人群”、群策群力释放“创意病毒”的发展哲学。
　　紫牛，是一套方法，是教会企业如何闪亮登场、如何中流击水、如何化腐朽为神奇的操作规程。
　　本书案例全部是精挑细选的点子，其共通之处便是他们之间没有任何共同之处。他们都是“边缘优势”的典型代表，是能够推动你不断前行的动力。如果你相信塞斯·高汀，就请尽情享受这些点子吧！

　　1  听（但不要看）
　　大卫?林德利(David Lindley)是位杰出的吉他演奏家，被公认为音乐天才。大卫曾与博尼?雷特(Bonnie Raitt)、杰克逊?布朗(Jackson Browne)、布鲁斯?霍恩斯比(Bruce Hornsby)等许多音乐家合作过。但是有过同样经历的吉他手也很多。
　　从20世纪70年代早期开始，大卫也像大多数吉他手那样穿着色泽艳丽但风格根本不协调的涤纶服装演出。
　　我听过他的一场音乐会，那次他为我们带来了十多种弦乐器，很多都是我从未见过的。
　　他的音乐会（以及音乐会附赠的精美的签名纪念册）完全是独一无二的。平均每首曲子的长度都将近十分钟，却并不令人感到沉闷。整个舞台就只有他和一位搭档，他们卖力地演奏各种弦乐器，使劲地打鼓，偶尔还发出一些不规则的声音。
　　大卫不可能成为摇滚歌星，他的作品也永远不会在美国流行榜（American Top 40）中播出，甚至他都算不上一名中上水平的音乐家。

1、听（但不要看）　1
2、你也太酷了！　3
3、叮当叮当叮当叮当叮当叮当　5
4、你也来当教练吧　7
5、神牛！　9
6、ITSYBITSYYoGA　11
7、自动售货机还能卖什么？　12
8、一头另有其名的紫牛　13
9、“有史以来最出色的室内管弦乐队”　15
10、杂志行业最大的秘密　17
11、亲爱的读者　19
12、一次一个图书馆　21
13、超前！　23
14、是金子总会发光　24
15、现在能听到我的声音吗？　25
16、在差异化市场中取得垄断地位　26
17、如何在纽约找到一间办公室　27
18、让怪才们尽取所需　28
19、啪！嚓！　30
20、拍得好　32
21、是的，你完全可以白送　33
22、施德明究竟酷在哪？　35
23、建个牛栏才能养出好牛　37
24、明修栈道，暗渡陈仓　39
25、能与人分享的点子才有生命力　40
26、沙拉就只是沙拉吗？　41
27、让三脚架转起来　42
28、谁能拿橘子作首诗？　43
29、卖轮胎有那么麻烦吗？　44
30、把野外猎鹿变成观众云集的体育运动　46
31、老头儿也去滑滑板　47
32、紫色标签　48
33、伊梅尔达（IMELDA）！快来看世界上最大的鞋店　50
34、如果一场激烈的打斗使你打破了婚礼上的瓷器　51
35、医生也得变成紫色吗？　53
36、让书具有交互性　55
37、要成为广告文案撰写人是很困难的。不是吗？　56
38、高压线上的小鸟不会触电的原因　58
39、碎块、薄片和小方块　60
40、你找到拾荒人了吗？　61
41、这个旅馆有点儿意思　63
42、不是星巴克　65
43、“救命！我是个囚犯”　66
44、哥伦布也会为之自豪　68
45、就一小包花生？　70
46、詹姆士·邦德得到技术支持的途径　71
47、没有推进器，没有方向舵，完全无与伦比　73
48、世界（至少是加拿大）的多纳圈专家　74
49、凭什么女芭蕾舞演员就要受足尖之苦？　77
50、为什么要枪击这头驴？　78
51、“谷歌”在背后说你什么闲话啦？　80
52、比萨烫了自己的上颚，难道你不怪它吗？　81
53、数据保险　83
54、千万别像史密斯先生　84
55、是谁打扫了你的办公室，这很重要吗？　85
56、比国际象棋好吧？　86
57、电影院与原声大碟　88
58、佩里·梅森（PERRY MASON）大律师，为您的公司保驾护航　90
59、怪异、昂贵，却好得无以复加　92
60、人性的力量　93
61、我去了星巴克什么也没喝　95
62、装有紫牛镜头的TIVO　96
63、是卓越非凡还是让人视而不见　98
64、白手起家　100
65、真的假不了　102
66、你也可以成为有感染力的演说家　104
67、看看天气怎么样？　106
68、怎么把安静卖出去？　107
69、跟史蒂夫合作的公司正变得越来越小　109
70、关于自行车　111
71、给你想要的书　112
72、当你需要沃夫曼·杰克的时候。他跑哪儿去了？　114
73、实际上，这才是火箭科学　116
74、DVD网　117
75、莫非你是魔鬼怪婴　118
76、“让我给你讲讲我孙子们的故事”　119
77、现在，如果我能够追踪这本书的销售态势就好了！　120
78、将军！（嗝）　122
79、硬币上刻着什么？　124
80、厂商尊重消费者怎么那么难　126
81、真的好用！　128
82、漫长而离奇的巡演　129
83、别告诉国际善待动物组织（PETA）　131
84、啊呀！　132
85、成为马尔科维奇　133
86、超级CD，一头慢牛　134
87、华盛顿水陆两栖战车，一头声名远播的牛　136
88、曲线型护颈枕，一头安静的牛　137
89、拐杖　139
90、扔掉简历才能找到工作　140
91、紫指甲　142
92、让音乐变成收藏品　144
93、篝火　146
94、比尔·盖茨住哪家酒店？　148
95、聆听布兰妮歌曲的新方式　150
96、把它拿在手里　151
97、感谢！　152
98、每天六杯豆奶　153
99、搜寻雷达信号　155
100、附送你一头紫牛！你是想用它来做饭吗？　157
101、再附送你一头特殊的紫牛！聪明的售书方式　158
致谢　159