第一部分　财务报表概要
　　第1章　企业活动简介、财务报表与会计程序概述
　　1.1　企业活动概观
　　公司出具的财务报表为多个外部使用者服务：所有者、债权人、规章制定者和员工。财务报表力图提供关于企业经营活动的有意义的信息。理解企业财务报表，要求理解财务报表想反映的企业活动。
　　例1  沃尔玛公司是全球最大的零售商之一。它强调“天天低价”的策略，并且通过下面三种主要的商店形式开展经营活动。
　　沃尔玛商场属于折扣百货商场，售卖服装、家用器皿、电子设备、药品、保健和美容产品、运动商品及其他类似的东西。
　　沃尔玛超级购物中心属于品种齐全的超级商场，与沃尔玛传统折扣店一起售卖杂货产品。
　　山姆会员店  只为会员服务的仓储店，以批发价、不同寻常的大销售量（例如，所销售的牙膏以一打为单位）售卖食品、家用物品、汽车、电子、运动商品及其他产品。
　　在接下来的章节中，我们以沃尔玛为例介绍像它这样的企业的管理层必须理解的一些重要企业活动。
　　1.1.1　建立企业目标和策略
　　企业目标(goal)传达了企业要实现的任务或最终追求的结果。企业目标决定了企业将精力放在何方。企业策略(strategy)传达了实现这些目标的途径。企业根据它所经营的经济、行业和文化环境设立目标和策略。例如，将公司目标设为：
　　·最大化公司所有者权益。
　　·为员工营造令人兴奋且稳定的终身工作环境。
　　·与国家目标和政策相配合，并做出贡献。
　　公司管理层从整体出发设立公司策略。例如，企业可以选择在一个或多个行业中经营，它可以追求与上游的原材料生产或下游的向客户销售产品业务的一体化；它可以只在美国经营，也可以还在其他国家经营。
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