《我的第一本经济学教科书》每节都以案例开始，或者是故事、寓言，或者是新闻报道，语言通俗易懂，把抽象的经济学通过形象的案例串接起来，让您在轻松的阅读中，掌握经济学的全貌，而不再一知半解。案例是线，知识是珠。阅读《我的第一本经济学教科书》，您不必面对枯燥的数字和深奥的模型，也不必为难懂的公式苦思冥想。
　　《我的第一本经济学教科书》旨在教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”的美妙之处。

　　骑士时代已经过去，随之而来的是智者、经济学家和计算机专家的时代。
　　——埃德蒙·伯克
　　世界上大多数人是贫穷的，所以如果我们懂得了穷人的经济学，也就懂得许多真正重要的经济学原理。
　　——西奥多·舒尔茨

　　一天汽车租赁费比周租费按天计算出的费用要高，因为汽车出租公司认为，单天汽车出租市场相应地比按周出租的汽车市场有更多的商务旅行者和那些需求更强烈或需求更缺乏弹性的人。航班上，工作日时载客率较高，相应地周六载客率较低，依据这一情况，同样的购买者群被定为目标。在服装店高价购进最新款的成衣为的是吸引这样一群购买者，他们的需求缺乏弹性，这反映出他们想赶时髦。那些等待的人在减价时买同样的衣服花的钱少得多，但大多数减价预先已被计划好，以便获得随价格歧视策略而来的最大的利润。同样，餐馆、汽车旅馆和其他服务行业的赠券和打折是商家能够用以进行价格歧视、提高利润的另一种重要方法。异常珍惜时间的人或者对打折作法不感兴趣的人将支付高价，即使这种价格比在单一定价体系中高很多。
　　对于第三类价格歧视的一些类型讲，对购买者群划分的合法性和社会可接受性变得非常重要。很容易就能在购买者间基于性别、年龄、种族以及密切相关的差异作细分，但是在多数前后联系的情况中这样作细分既不合法又不为社会接受。
　　银行曾经能但现在已不能基于种族（或居住地，它是种族的代言物）的差别对待潜在的借款人，汽车经销商也不能有组织地向女人比向男人索要更高价钱。无论如何，我们的社会认为一些商家的行为是社会可接受的、合法的。例如，对多数商品和服务，商家给上岁数的公民和孩子们打折，而且一些酒吧例如“女人们的夜晚”，根据性别提供免费的或打折的饮料。
　　生活中还有一个经常见到的现象：麦当劳经常以某种形式发放优惠券，例如，在麦当劳的网站上发放，顾客只要打印这张优惠券，就可以凭券到麦当劳以7-8折不等的优惠价格享受某种套餐。或者把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里，顾客只要看这张报纸就会得到优惠券，或者在路边免费发放等等，事实上，不仅仅是麦当劳，许多餐厅也有类似的优惠券。

第一章 经济学。从这里出发
1.1 经济学存在的原因——资源稀缺性
1.2 经济学大厦的基石——理性人假说
1.3 经济学发展的里程碑——亚当·斯密和凯恩斯

第二章 消费与需求
2.1 钻石与木碗——边际效用递减规律
2.2 “三鹿奶粉事件”背后的经济学——替代品和互补品
2.3 萝卜青菜，各有所爱——消费者偏好
2.4 你觉得买的便宜了——消费者剩余
2.5 英国商人的失算——需求
2.6 需求定理的例外——吉芬商品
2.7 谷贱伤农与薄利多销的矛盾——需求价格弹性
2.8 顾客越胖越便宜——价格歧视

第三章 生产与供给
3.1 水涨船高岸不动——固定成本与可变成本
3.2 永远不要为打翻的牛奶而哭泣——沉没成本
3.3 姚明为什么不应该上大学——机会成本
3.4 做大做强的理论支持——规模经济
3.5 多元化的理论依据——范围经济
3.6 经济学的边际革命——边际分析法
3.7 尧咨射箭——学习效应
3.8 亏损还要继续营业的原因——利润最大化原则

第四章 市场
4.1 小的也美好——完全竞争
4.2 我不上天堂，谁上天堂——完全垄断
4.3 移动大战联通——寡头垄断
4.4 保暖内衣的冷与热——垄断竞争
4.5 lf场不是万能的——市场失灵
4.6 污染伤害了谁——外部性
4.7 “柠檬品”市场缘何存在——信息不对称
4.8 小猪躺着大猪跑——博弈论

第五章 政府与宏观调控
5.1 20世纪最伟大的发现——GDP
5.2 真正属于自己的价值——GNP
5.3 公地的悲剧——公共物品
5.4 从“非典”看政府功能——财政政策
5.5 把钱埋在地下——乘数效应
5.6 走出“黄宗羲定律”的怪圈——税收政策
5.7 减税才有可能增税——拉弗曲线
5.8 富人多交税——累进税
5.9 政府也失灵——寻租

第六章 货币与金融
6.1 香烟的功能——货币
6.2 一无所有的百万富翁——通货膨胀
6.3 股市有风险，人市须谨慎——股票
6.4 一叶知秋的麦当劳汉堡——购买力评价
6.5 都是“次贷”惹的祸——金融危机
6.6 钢琴家的手为什么值那么多钱——保险

第七章 失业与生活水平
7.1 衡量生活水平的尺度——恩格尔系数
7.2 贫富的距离——基尼系数
7.3 你把自己销售出去了吗——失业
7.4 马屁股与火箭助推器——路径依赖
参考书目