利润中心论
在市场不景气下,企业营销的中心是什么?是像市场繁荣时期那样,最大化扩张、最大化地赚钱吗?在市场低迷时期,虽然企业同样存在增加收入与利润的可能,但是企业增加收入与利润却会面临很多困难。甚至是意想不到的困难。
2008年的金融危机,使企业的经济效益普遍受影响,利润下滑成为“常态”。根据相关统计数据显示,2009年《财富》杂志上的世界500强上榜企业利润下降了48.3 %,这也是受金融危机的影响。对于中国企业来说,同样无法逃脱利润下滑的困扰:根据国务院国资委2008年12月15日发布的统计数据显示,面对不断蔓延的国际金融危机,143家中央企业总体保持平稳运行态势,但利润出现了6年来首次大幅下降。
在市场不景气下,要对企业的利润观做以下五个方面的调整。
一是从广泛地获取利润向重点客户获取利润转变,因为普通客户可能会面临经济困难。
二是从获得眼前利润向获取未来利润转变,生存下去比眼前赚钱更重要。
三是从获取利润向获取价值性资源与有效资产转变,这是日后崛起与发达的资本。
四是从获取利润向获取市场份额转变,尤其是相对市场份额,可以提升市场地位。
五是从获取“超级利润”向获取“平常利润”、“微薄利润”转变.
既然企业是为利润而战的,那么在市场不景气下,赚钱是否依旧是企业的第一要务呢?实际上,在这个非常时期,企业想大把大把地赚钱是很困难的。要知道,很多因素都会成为阻止、遏制企业获得利润的因素,主要体现为:货币及利息政策变化、关键性原料价格上涨、市场购买缩减、战略性收缩,如业务出售、品牌削减、产品线调整带来的利润下滑等。
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