西蒙·维克斯纳是伦敦BartleBogleHegarty广告公司的文案，承办过这家公司一些最具代表性的品牌广告运作，包括里维斯（Levi’s）、奥迪（Audi）和巴纳度（Barnardo）等。之前，他在伦敦恒美广告公司（DDB）工作过7年，创作了包括获得戛纳大奖的大众汽车广告在内的许多作品。在他16年的创意生涯中，他总共赢得了50个以上的广告业奖项，并经常担任D&AD全球大奖的评委。

　　广告是地球上最令人振奋的行当之一。但是，能够得到做广告创意的工作绝非易事，有志者必须持之以恒。本书不才，讲解了一些行业内基本的做事技巧，内容包括求职入门、生存之道、发展之要和最终坐大四个方面，全都不离广告这个竞争激烈的行业。本书还测试了想要在广告行业内取得成功所需的个人素质，这绝非是实干型素质人才所能一笔概括的。这里面描绘了大量的实践体会，它们都是通过采访7位来自顶级跨国广告公司的大名鼎鼎的创意人士得来的，可谓颇具见地！所以本书的价值不可估量，各位有志于广告创意的学子应当人手一册，以期在广告创意这个行当登堂入室。

　　引言
　　当下有不少书籍针对事物都讲得不够深入，却还作为高等教材在使用。就做广告这一点来说，书本上学不到的一种东西便是技艺的积累，仅有能力写好广告方案仍嫌不到火候。
　　本书内容翔实，包括：如何叫同事发挥最大效能，比如说方案策划师、摄影师和导演？如何成功地说服总监买你出的点子？如何向客户演示你的创意方案？等等。甚至还讨论了一些较不起眼的事项，如穿着打扮重要与否、如何与工作伙伴们各抒己见，等等。
　　在广告行业谋职绝非易事。我在沃特福特学院入行时，老师严肃地指出在我们中间并不是所有的人都能找到工作。我们认为他就像海军陆战队那样，在我们重拾自信前，都在刻意打压我们的信心。可他说的没错，统计结果是，我们当中只有三分之二的人找到了广告的工作。
　　不仅找到份工作不易，想在这个竞争激烈的行业中坚守下去更难：大学毕业已满5年的人员当中，只有一半还在上岗；而毕业15年的人更是屈指可数。然而，那些仍在本行做的人士现在都当上了总监，有些人甚至正在创办自己的公司。
　　为什么？有一点我是深信不疑的：广告圈里真能功成名就的人并不是最有天赋的人，而是把天赋与或称之为“智慧”的东西结合起来的人。
　　本书教给你的是无形技能，也是找到工作的必备技能，其中有如何生存、奋斗和最后坐大的技能，助你在这个地球上最让人亢奋的行当中摸爬滚打。
　　P.S.阅读本书后，你会觉得里面全都是男性化的内容。那是错误的。虽然全书都在以“他”称之，但用这个人称代词纯粹是为了避免“他或她”的无谓之争。

序——戴维德洛格
德洛格广告公司创始人
引言

第一部分求职入门
第1章——你具备干创意的先决条件吗？
第2章——如何谋职
第3章——应该去差劲的公司一试吗？

第二部分生存之道
第4章——如何分组合作
第5章——如何使作品卖得动
第6章——如何让同仁们取得进益

第三部分发展之要
第7章——职业规划
第9章——艺术指导与文案不同的职业规划

第四部分最终坐大
第10章——成为创意总监
第11章——创办自己的广告公司
第12章——转行

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