本书列入文化产业经营系列丛书，目前已出《电视剧集管理》、《电视节目运营》、《电影娱乐营销》、《电视购物产业运营》4本。
    创意媒体，言之有“理”
    本书充分结合传统广告理论和业界实践，将“媒体创意”创造性地建筑在四大新传播理论和三大新营销理念之上，对媒体创意的本质、类型、运作规律等进行了创造性的提炼和总结。
    案例丰富，注重实战
    本书借助中外200多个案例，深入研究了电视、报刊、户外、网络和手机等主流媒体的创意实践，提炼出媒体创意的四大操作策略--渠道规划策略、载体选用策略、创意表现策略和传播管理策略。