目录

理论篇

第1章 市场调查总体方案设计003

1．1 市场与市场调查基本知识003

1．2 市场调查总体方案设计011

第2章 市场调查问卷设计018

2．1 调查问卷设计018

2．2 询问技术023

第3章 市场调查方法实施037

3．1 文案调查法037

3．2 实地调查法042

3．3 抽样调查法048

3．4 网络市场调查法 058

第4章 市场调查资料整理与分析063

4．1 市场调查资料整理063

4．2 市场调查资料分析068

4．3 市场调研报告的撰写075

第5章 市场预测分析083

5．1 市场预测概述083

5．2 市场预测定性分析088

5．3 市场预测定量分析095

实践篇

第6章 SPSS数据文件的建立及基本统计描述 125

6．1 SPSS的启动及数据库的建立 125

6．2 数据的编辑与整理 130

6．3 基本统计描述 145

6．4 交叉列联表分析 159

第7章 均值比较检验与方差分析 168

7．1 单个总体的t检验分析 169

7．2 两个总体的t检验 171

7．3 单因素方差分析 176

7．4 双因素方差分析过程 181

第8章 相关分析与回归模型的建立与分析 190

8．1 相关分析 190

8．2 线性回归分析 198

8．3 曲线估计 207

第9章 时间序列分析 215

9．1 实验准备工作 215

9．2 季节变动分析 220

第10章 非参数检验 225

10．1 卡方检验 226

10．2 一个样本的K-S检验 230

10．3 两个独立样本的检验 233

10．4 两个有联系样本的检验 236

10．5 多个样本的非参数检验 239

10．6 游程检验 244

附录一 F分布表 249

附录二 随机数表 252

附录三 t分布表 254

附录四 正态分布概率表 256

参考文献 259

内容摘要

    《市场调查与预测实验教程》在全面借鉴国内外最先进的市场调查与预测理论、方法和技术的基础上，结合我国市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展市场调查与预测作的需要，系统论述了市场调查人员应该掌握的基本知识，包括市场调查总体方案规划、调查问卷设计、不同的信息获取方法、调查资料的整理分析、市场未来形势的预测等。同时，《市场调查与预测实验教程》注重上机实践，用一半的篇幅介绍如何在SPSS统计软件的环境中将理论付诸应用。