搜索引擎营销
何为搜索引擎营销？
搜索引擎是一个为网络用户提供检索服务的系统，它的主要任务是在Internet中主动搜索其他Web站点中的信息并对其进行自动索引，其索引内容存储在可供查询的大型数据库中。用户利用关键字查询的时候，网站就会告诉用户包含该关键字信息的所有网址，与此同时提供通向该网站的链接。搜索引擎包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分，是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供人查询的系统。凡是获得网站网页资料，能够建立数据库并提供查询的系统，我们都可以把它叫做搜索引擎。搜索引擎如何营销？
用户通过网站获取信息有两种主要方式：如果已经知道或者可以猜测网站的网址，则用户直接通过网址访问；如果不了解网址，则通过搜索引擎查询。搜索引擎是一个互联网信息检索工具，现在几乎成了最重要的互联网工具！因此搜索引擎对网络营销的基本作用首先表现在引导用户发现网站、产品、服务的相关摘要信息，并通过链接到网站获取详细信息。在这个过程中，搜索引擎成为一个传递网络营销信息的基本工具。
搜索引擎的特点之一是其传递的信息只发挥向导作用，这是它与企业网站的不同之处。搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是网站或网页的简要介绍，或者抓取部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个”引子”的作用。如何尽可能方便地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网页或网站是否可以给用户提供给他们所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。
搜索引擎不仅可以帮助用户检索信息、实现网络营销信息的传递，其对网络营销的作用还可以进一步延伸到下列几方面：
①产品推广。与网站推广类似，搜索引擎可以对具体产品进行有针对性的推广，让更多用户发现产品信息。通过购物搜索引擎等方式，可以实现对多种产品的比较，为用户获取购买决策信息提供支持。
②提升企业或网站的网络品牌。
③网站推广。可通过搜索引擎推广达到网站访问量增加的目的。
④由于搜索引擎拥有众多用户，因此它成为一种网络广告媒体，相比而言，它比一般基于网页的网络广告具有更高的定位。
⑤搜索引擎作为在线市场调研的工具，在竞争者研究、用户行为研究等方面起重要作用。
⑥一旦发现商业机会，通过搜索引擎可以获得各种网上发布的商业信息，从中筛选后可能友现有价值的信息。
随着搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎对企业经营的作用越来越大，这也是为什么在网络营销中对搜索引擎给予极大重视的原因。当然这也是百度在中国持续坐大并有恃无恐的原因。
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