经济变局下的营销转型
一场突如其来的经济危机，打乱了中国经济特别是中国企业的经营与转型历程。危机之下，意味着经济格局与竞争格局的大变局，在这一背景下，我们的企业经营思维也要进行彻底的改变。
2008年起爆发的一波又一波企业倒闭潮，其主要原因并非来自金融危机，笔者以为，金融危机只是一条导火线，真正的原因是来自中国企业内部经营模式的落伍和企业外部宏观环境的改变。也就是说，伴随着2008年中国庆祝“改革开放30周年”活动的结束，中国经济已经进人一个崭新的时代。不同的时代，需要不同的经营模式和商业理念。
但是，绝大部分中国企业还沉浸在过去的经营模式当中不能自拔，拘泥于过去的成功经验和商业系统而看不清未来的方向。正因为如此，从近几年开始，中国的企业不断倒闭，生存下来的也在低利润甚至无利润中苦苦挣扎。
令我们的企业一直沉醉其中的，就是以往中国经济成功的两个主要经营模式：机会主义和低成本竞争。
2008年的经济危机，加剧了外部经济格局的剧变，也加剧了中国企业经营模式转型的紧迫与步伐。
所谓“危机”，“危”的后面就是“机”，有“危”就有“机”。
对于已经成功的中大型企业来讲，经济危机带来的机遇是行业的洗牌，很多中小竞争对手也许从此就消失了，然而带给成功企业的机遇是市场份额的抢占和经营模式的从容转型；对于一些中小企业或者外贸转内销的企业来说，经济危机带来的机遇是经济结构、行业结构和产业链结构的巨变。在洗牌和巨变的过程中，出现了破坏性创新和新模式诞生的双重可能性。
而对所有企业来讲，要抓住这样的机遇，则首先要改变的是企业特别是企业家的经营思维。
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