（一）“旅游主题年”工作已成为统筹全国旅游形象宣传的抓手
2011年的旅游宣传主题为“2011中华文化游”。为更好向境内外进行宣传推广，自1992年至今，国家旅游局每年都确定一个旅游主题，并围绕主题向境外客源地推荐相应的旅游产品和精品旅游线路。一年又一年的主题口号，既有相同的核心又有不同的侧面，勾勒出旅游对于百姓、对于产业、对于国家的意义和价值。首先，旅游主题年在一定程度上对国家形象宣传起到了序曲性的作用。通过主题年连续性、多层面的系列宣传，我国丰富多彩的旅游产品形象得到全面展现，境外游客也从这些简洁鲜明的主题词以及随后的实地游览观光中，加深了对中国的了解与认识。今年围绕“中华文化游”主题，国家旅游局在140个旅游目的地国家和地区开展了形式多样的主题宣传和推介活动，通过展示中国丰富的文化遗产等旅游资源以吸引更多的海外游客来感受博大精深的中华文化。其次，旅游主题年体现出旅游业服务国家战略的重要意义。2011年“中华文化游”在落实十七大及十七届五中全会关于“推动社会主义文化大发展大繁荣”的战略部署，通过旅游传播中华文化，促进旅游和文化产业的融合发展方面作出了应有的贡献。最后，实施旅游主题年成为统筹全国整体旅游形象宣传的抓手。例如2011年提出“中华文化游”主题之后，文化旅游成为全国各地旅游发展的重点，也成为旅游企业产品创新最受关注的领域。安徽省打造了“山川如画、岁月如歌、乡音如曲、心静如水、风情如故、田园如诗”6条文化旅游线路，贵州省推出以原生态少数民族文化为主题的“贵州旅游文化”系列活动等。
（二）旅游形象口号和标志设计与推广将提振国家整体宣传力度
在旅游标志上，国家旅游局于1983年10月选取了甘肃武威出土的汉代铜奔马“马踏飞燕”（又称“铜奔马”），该图形自确立之日起一直在旅游宣传品、纪念品等之中广泛使用。2003年，国家旅游局将“中国，魅力永存（CHI-NAFOREVER）”定为中国的形象宣传口号并沿用至今。尽管国家旅游形象宣传口号和旅游标志使用多年，但却一直存在颇多争议。
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