《中国出境旅游市场定位与影响因子》在中外相关文献综述的基础上，结合市场抽样调查和典型案例追踪，基于推拉力因子机理，将市场定位与出境旅游目的地相结合，研究中国出境旅游市场定位特征；运用因子归纳推理分析，研究基于推力因子和拉力因子的出境旅游市场影响因素之间的相关性；并在此基础上，运用可持续发展原理，研究中国出境旅游市场定位与影响因素的可持续发展。同时，通过对中国出境旅游市场的抽样调查研究旨在阐明中国出境旅游者购物行为的基本特征及其购物消费特征，从而为中国出境旅游消费研究提供新的视角。
    《中国出境旅游市场定位与影响因子》可为中国及出境旅游目的地国家和地区的出境旅游政策调整、出境旅游产品营销等提供参考依据，也可为政府旅游机构、经营出境业务的旅游企业，制定相应的出境旅游市场策略，提供量化科学依据。

    第二节 基于拉力因子的中国出境旅游目的地的市场定位
    （一）中国出境旅游目的地的市场定位
    通过咨询上海、北京、广州等60家从事出境旅游业务的旅行社总经理或部门经理，从中国现有的出境旅游目的地国家中选择出7个最具有市场竞争力的旅游目的地国家。咨询结果表明，日本、韩国、法国、德国、澳大利亚、新加坡、泰国和埃及是目前较受中国旅游者欢迎的旅游目的地。中国旅游者喜爱选择这几个出境旅游目的地的原因是，日本和韩国距中国区位较近，旅行计划便于安排；新加坡和泰国距中国的区位也较近，也是中国开放最早的自费出境旅游目的地国家之一；德国是目前对中国公民开放的134个出境旅游目的地中，最早开放的欧洲国家；法国是中国公民最喜爱的出境旅游目的地；澳大利亚与中国建交已有10多年历史，其独具特色的异国风情、文化历史和自然环境吸引着中国出境旅游者；埃及作为四大文明古国之一，以其历史遗迹闻名于世，也是中国目前开放的两个非洲旅游目的地国家之一。因而，中国旅游者在出境旅游决策中，愿意选择这些出境旅游目的地国家。
    对旅游目的地的特征属性研究采用两种方法进行，第一，对中国从事出境旅游的20家旅行社的管理者和北京、上海、广州等政府旅游机构的20名政府职员进行访谈；第二，对国际旅游文献进行研究综述。本研究对60个有出境旅游经历的中国旅游者进行面谈和测试后，采用了12项特征属性。其中两项在出境旅游目的地特征属性具有唯一性，因而被剔除。最后，只采用了10项特征属性，即“旅游成本不高”、“经济发达程度”、“优美的景色”、“安全性”、“购物的好去处”、“不同于中国的历史与文化旅游资源”、“适宜的气候”、“优良的休闲与娱乐设备”、“旅行计划易于安排”、“良好的旅游设施”。调研问卷的初稿在上海浦东国际机场进行检验，问卷随机分布给候机区域由30名上海出境旅游者组成的便利样本，他们在近两年内进行过出境旅游。基于这次检验性调研的反馈和分析，对问卷草案做了局部的反复修改，以消除问卷中表达含混的地方，最终形成问卷定稿。
    ……

第一章 中国出境旅游市场定位与影响因子的研究背景
第一节 引言
第二节 研究背景与研究意义
第三节 研究内容与研究方法

第二章 中国旅游市场定位与影响因素的研究综述
第一节 国外研究综述
第二节 国内研究综述
第三节 国内外研究综述比较

第三章 中国出境旅游市场定位的实证研究
第一节 基于推力因子的中国出境旅游市场的社会人口统计学特征
第二节 基于拉力因子的中国出境旅游目的地的市场定位
第三节 基于拉力因子的中国出境旅游目的地的市场定位供需分析
第四节 基于推拉因子的中国出境旅游目的地市场定位的研究结论

第四章 基于推拉因子的中国出境旅游不同客源细分市场定位研究
第一节 基于推拉因子的中国出境旅游不同客源细分市场对出境目的地偏好定位
第二节 基于推拉因子的不同客源对出境旅游目的地市场定位形象的相关分析结果
第三节 基于推力因子的中国出境旅游客源不同市场细分的聚类分析
第四节 基于推拉因子的中国出境旅游客源市场细分与目的地定位的研究结论

第五章 基于推拉因子的中国出境旅游目的地市场定位的影响因素
第一节 宏观影响因素
第二节 宏观发展特征
第三节 微观影响因素
第四节 中国出境旅游客源市场的影响因素理论研究

第六章 基于推拉因子的中国出境旅游购物行为的实证研究
第一节 引言
第二节 基于推拉因子的中国出境旅游者购物行为的实证研究方法
第三节 基于推拉因子的中国出境旅游者购物行为的实证研究结果
第四节 基于推拉因子的中国出境旅游者购物行为的实证研究结论
参考文献
后记