在历届大连市政府的科学领导和远见卓识的战略眼光下,在北京达沃斯巅峰旅游规划设计院专业并富于创新的规划下,大连经历了从单一的城市品牌到“浪漫之都,时尚大连”的旅游综合品牌,再到“大连沿海经济圈”的全域旅游品牌的跨越式升级发展历程。大连,在历经百年的风雨沧桑之后,已经成长为中国城市旅游的一个代表,一个品牌,一个标志,成为中国旅游成长过程的一个缩影。多姿多彩的旅游要素已经融人大连的资源禀赋、城市建设和生活品位之中。
大连始于19世纪一个叫青泥洼的小渔村,在历经了百年风雨洗礼后,形成了具有历史文化和沿海特色的城市。但是直到20世纪90年代,大连市依然建筑陈旧,道路拥挤,百姓住房紧张,被后起的深圳等其他沿海城市远远甩在身后。大连是座传统的重工业城市,高耗能、低水平的传统产业占了很大比重,如果继续沿袭“无工不富”的常规发展路径,城市环境将不堪重负,城市发展也将受到限制。
思路决定出路。在以大连市委市政府领导班子的带领下,大连在经营理念上进行了升级,选择了一条与众不同的战略路径——经营城市。按照“不求最大,但求最好”的城市发展理念,大连进行了大规模的城市基础设施建设,实施绿化、美化、净化工程,大力发展环境经济,创造性地走出了一条以“环境革命”增强城市综合竞争力和发展后劲的成功之路。通过经营城市这份国有资产来挣钱,使城市增值,为其他产业的发展创造条件,从而使整个经济繁荣起来。仅仅过去五六年,蓝天、碧海、绿地、广场等就成为了大连一张张亮丽的名片,让全国人民赞不绝口。同时,全面的城市营销也让大连的城市影响力越发突出。1998年,当国内众多城市还不知道什么是城市品牌的时候,大连已经提出自己的城市品牌——浪漫之都;2001年,在国内众多城市还没有开始重视城市品牌建设的时候,大连已经开始利用中央电视台媒体平台把“浪漫之都”的城市品牌公之于众;2003年11月,“浪漫之都”也实现了在国家工商总局的成功注册……国际知名的服装节、大量的广告投入、丰富的媒体宣传方式使得大连的城市品牌得以迅速建立,并深人人心。
大连旅游已经走出了一条独具特色的发展道路:先塑城市品牌,后创旅游品牌。大连成功创造了以整个城市为载体和核心吸引物的旅游发展模式,成为中国超常规发展旅游的城市典范,为中国的城市化道路塑造了一个范例:理念超前,品牌拉动,政府主导,持续创新,合作多赢。
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