贾云峰，中国创新传播专家、中国国家旅游局自驾车特约专家、台北文化大使。
    现任德安杰环球公关顾问集团总裁、中国旅游与经济台（香港有线电视23台）执行台长。
    曾任上海文广新闻传媒集团旅游节目总制片人、导演；新华财经传媒集团节目总监，兼任旗下多家公司总裁：内蒙古卫视节目总监。
    他是中国第一位驾车穿越世界的电视制片人，畅销书作家，作品获国务院对外宣传最高奖——“金桥奖”和全国多个奖项、发表文章过百万字。
    基于多年来的媒体管理综合经验，积累起丰富且深厚的各方关系，并显示出卓越的危机公关处理才能。他的团队正为国内外近百个政府、旅游景区和企业提供创新传播一体化解决方案。

    我们认为：一个优秀的旅游规划，必须突出旅游主题，必须坚持“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，切忌做一些听起来好听，看起来好看，做起来很难，甚至做了以后，会带来很多后遗症的规划。
    因此，优秀的旅游规划，应该是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略，从而实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，跨越界限，构建联动发展大格局。

    贾云峰：现在这种情况普遍存在，很多地方是看到了这个文件都跃跃欲试，觉得给当地的发展带来了机遇，这个确实不错，但是有时候也会出现一些急功近利的现象，而且这个常常和政府的政绩关系紧密，也会有所牵扯。
    刘锋：这就要求转变这种旅游政绩观和发展理念，单纯以建设旅游景区数量、接待游客量、GDP贡献率作为评价业绩的主要标准肯定是不行的，在这个过程中应该更多关注综合质量、旅游者权益、居民生活水平、人们的幸福指数等的提升。
    《全国主体功能区规划》给西部旅游带来的重大机遇
    贾云峰：刘博应该也注意到了，2011年6月9日正式发布了《全国主体功能区规划》（以下简称《规划》），这个《规划》把我国的国土空间划分为优化开发、重点开发、限制开发和禁止开发四类开发模式。它强调不同地区要根据资源环境的承载能力来确定功能定位和开发模式，每一个主体功能区都有了明确的定位和未来的开发方向，以此来控制开发的强度。
    这样在一定程度上使我国的土地规划使用更加规范，也避免了有些遗产区的过度开发或不合理开发，起到了一定的保护作用，同时也力求在规划上促进区域的经济开发平衡。我们也知道，现在东南沿海经济高速发展，而西部偏远地区的发展还比较滞后，有的地方是天堂，而有的地方根本就不适合人类居住。
    刘锋：《全国主体功能区规划》是国家战略性、基础性、约束性的规划，也是国民经济和社会发展总体规划、区域规划、城市规划等的基本依据，试图逐渐形成人口、经济、资源环境相协调的空间发展格局。其实这个《规划》在对区域发展进行区别化重新定位的同时，也对我国目前的一些地方政府绩效评价考核标准进行区别和调整，经济发展速度已经不是唯一指标。这对我们旅游业的发展确实是一个很好的规范，也促使其能在正常的轨道上运行。
    贾云峰：这个《规划》最打动人心的地方就是它不再把GDP的增长放在最重要的位置上，其实这也就意味着政绩考核模式将出现巨大的变化。
    ……

【序】创新在旅游规划中的力量

第一章 背景
第一节 中国旅游规划的定义
第二节 中国旅游规划发展史
第三节 中国旅游规划的分类
第四节 中国旅游规划的发展困境

第二章 解读
第一节 中国旅游规划的结构
第二节 旅游规划的普通收费标准
第三节 从招标到评审的标准流程

第三章 整合
第一节 中国旅游规划失败案例
第二节 中国旅游策划解读
第三节 策划（世界观）与规划（方法论）的关系
第四节 全产业链策划和规划对旅游行业的影响
第五节 旅游规划在学习中成长

第四章 对谈
第一节 新时代旅游规划创新发展--对话达沃斯巅峰旅游规划设计院首席顾问刘锋博士
第二节 中国旅游规划成功的影响因素--对话山东省旅游规划设计院院长陈国忠教授
第三节 “一个中心，两个先行”谈旅游规划--对话上海至全麟德规划设计有限公司总经理周庆

附录
一、《旅游规划通则》
二、《风景名胜区分类标准》
三、《5A景区评定标准》
四、《国家度假区等级划分标准》
五、《旅游资源分类、调查与评价》国标
六、招标文件
参考文献
【跋】旅游策划：一种超越平凡的力量