《我国新型农业科技传播体系研究》以现代传播学、信息经济学、社会学为理论分析基础，采用系统分析、问卷调查以及实证分析等研究方法，全面总结和分析了国内外农业科技传播的发展现状以及我国农业科技传播工作面临的问题，并分析了我国农业科技传播缺失的原因，在深入研究农民科技信息需求的基础上，就我国新型农业科技传播体系的构建思路、依据、构建内容等方面进行了创新性研究。
一是提出了我国新型农业科技传播体系的构建思路与依据。即以“以人为本，科学发展”为指导思想，建立一个基于受众本位、传者和受众双向互动、公益性和经营性相结合、服务模式多样、服务手段先进的全方位、多层次、立体化农业科技传播体系，并从理论和实践两个角度阐述构建基于受众本位的新型双轨制农业科技传播体系的依据。
二是系统研究了新型农业科技传播体系的基本框架和构建内容。包括传者系统、内容系统、媒介系统、受众系统以及制度保障系统：①系统分析了我国农村受众的构成与特点、在农业科技传播中所扮演的角色以及目前农民的分层与分化，重点研究了农民的农业科技信息需求，对全面了解我国农村受众具有参考价值。②系统研究了农业科技信息的分类与特征，重点探讨了农业科技信息的筛选原则与加工方法，为传播者进行内容把关提供了方法基础。③系统分析了农业科技传播媒介的类型与特点，重点阐述了媒介选择原则，对农业科技传播的媒介选择具有指导意义。④系统分析了农业科技传播者的构成和赢效因素，研究了农业科技传播者的素质培养和人才管理机制以及传播模式和方法的创新。⑤系统分析了我国农业科技传播的制度与政策环境，提出了以受众本位为指导的双轨制传播机制的建设思路。
展开
