陈远高，管理学博士，浙江财经学院信息学院副教授。主要研究领域为供应链、物流管理与电子商务。主持教育部人文社会科学规划基金项目与浙江省自然科学基金项目各一项，完成浙江省高校人文社会科学基地研究项目与浙江省教育厅科研项目各一项，作为主要成员参与完成国家自然科学基金、国家社会科学基金、浙江省科技计划以及浙江省哲学社会科学规划项目等多项科研课题，主持和参与完成浙江烟草物流规划、浙江物产集团物流战略规划、荣盛化纤集团物流系统优化等多项企业咨询项目。已在本领域国内外重要期刊上发表论文十多篇，其中EI检索期刊论文五篇，人大复印资料全文转载论文一篇，合作专著《现代物流与经济发展——理论、方法与实证分析》获中国物流学会2008年度物华图书一等奖。

    《多渠道电子供应链决策优化与协调研究》综合应用了管理科学、经济学、运筹学和市场营销学等交叉学科的理论工具和方法，研究了电子供应链中的多渠道协调问题，分析了厂商的渠道竞争与合作策略，具有一定的理论创新价值。《多渠道电子供应链决策优化与协调研究》所作研究属于管理科学和市场营销学的前沿领域，与电子商务结合的供应链研究已经成为当前的研究热点。对于那些正面临着互联网革命的制造商和零售商而言，《多渠道电子供应链决策优化与协调研究》的研究成果与结论能够帮助他们选择匹配的Internet渠道策略、合适的渠道竞争和合作方式，有利于他们快速提升多渠道供应链的管理效率。

    2.4 传统供应链中的多渠道协调研究
    营销角度的多渠道研究主要着眼于厂商营销决策的选择。而从供应链视角来研究多渠道问题，关注的焦点不仅仅在于单个企业的营销决策，供应链渠道成员间的协调问题更为重要。与单一渠道供应链一样，多渠道供应链同样存在协调的需要，渠道上下游成员之间、不同渠道之间都是既合作又竞争的关系。作为独立决策的利益主体，追求其利润最大化是每个成员的根本要求，同时，为了保障渠道作用的发挥提高系统整体利益，各成员之间又存在合作的潜在需要。多渠道供应链的协调不仅仅是供应链上下游纵向的协调，也必然包括不同渠道间横向的协调。如何通过适宜的机制来分配供应链系统的利润和风险，激励成员的参与，约束成员的行为，达到供应链系统的整体最优，这就需要去研究多渠道供应链的协调问题。
    Thomas和Griffin（1996），Cachon（2003）对于供应链协调问题的研究分别进行了总结，指出生产和分销的协调是供应链协调的重要内容。当企业选择了多渠道的销售模式，各个不同的渠道商考虑自身利润的最大化，这样就会导致不同渠道之间的竞争问题，如何避免“双重边际化”问题，建立相应的渠道协调机制就成为供应链管理的重要问题。Ingene和Parry（1995），Iyer（1998）就一个制造商、两个销售商所带来的竞争渠道协调问题进行了深入的研究。前者基于线性需求和销售商之间存在替代的假设基础上比较不同的两部收费（Two-part Tariff）的数量折扣契约对于供应链零售价格和利润分配的影响，后者主要考虑消费者的服务支付意愿（Willingness to Pay for Retail Service）对于两个不同销售商选择不同的价格和服务水平对于供应链绩效的影响。Choi（1996）将上述模型扩展至两个制造商、两个销售商的供应链体系，分析了存在产品和店铺差异化的两个制造商、两个销售商的供应链体系协调问题，制造商利润和销售商利润分别随着产品和店铺差异化程度的增加而提升，供应链均衡价格也随着提高。国内学者方面，侯晶、赵林度（2007）研究了供应链需求突变对双渠道供应链协调的影响。程曙等（2004）对于双渠道供应链中的制造企业对零售企业的价格协调进行了建模仿真。郭春荣等（2008）对于混合渠道冲突产生的原因以及相应的协调机制进行了总结。
    ……

序言
摘要

第1章 绪论
1.1 背景
1.1.1 企业竞争环境的变化
1.1.2 电子商务的蓬勃发展
1.1.3 电子商务环境下供应链管理的新发展
1.2 研究思路和框架
1.3 研究方法
1.4 研究内容
1.5 研究创新

第2章 研究现状与文献综述
2.1 电子供应链管理概述
2.1.1 电子商务环境下供应链管理的研究问题
2.1.2 电子供应链管理的概念界定
2.2 多渠道营销与供应链战略
2.2.1 多渠道营销研究
2.2.2 电子供应链多渠道战略
2.3 供应链协调研究概述
2.4 传统供应链中的多渠道协调研究
2.5 电子供应链中的多渠道协调研究
2.5.1 渠道选择策略
2.5.2 价格协调策略
2.5.3 库存协调策略
2.5.4 信息共享协调策略
2.5.5 纵向契约协调策略
2.5.6 渠道横向协调策略
2.6 已有研究小结

第3章 单一产品情形下电子供应链多渠道协调分析
3.1 提供服务的单一渠道供应链协调模型
3.1.1 供应链集中决策情形
3.1.2 供应链分散决策情形
3.2 存在差异化服务竞争的双渠道供应链最优决策
3.2.1 供应链集中决策情形下的渠道定价与服务策略
3.2.2 制造商占优的Stackelberg博弈下双渠道定价与服务策略
3.3 单一产品情形下供应链中的渠道选择与服务竞争策略
3.4 算例分析
3.5 案例分析
3.6 本章小结

第4章 多产品情形下电子供应链多渠道协调分析
4.1 存在两种产品的单一渠道供应链协调分析
4.2 存在两种产品的双渠道电子供应链协调分析
4.3 算例分析
……

第5章 基于信息中介的电子供应链多渠道协调分析
第6章 基于服务合作的电子供应链多渠道协调分析
第7章 研究结论与展望
参考文献
附录
索引