新产品按其研究开发过程可分为全新产品、改进型新产品、模仿型新产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品和重新定位型新产品。
全新产品是指应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品，该新产品在全世界首先开发，能开创全新的市场；改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要；模仿型新产品是某企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产的产品；形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场；降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品；重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。
2）产品策略
产品策略主要依据产品所在的生命周期阶段来设计产品的具体策略，对新产品开发又有其独特的策略或其策略组合，如表5.1所示。
（1）投入期的产品，是新进入市场的产品，消费者对该产品的主要功能与特性不大了解，产品的稳定性能也有待提高，市场需求特点和主要消费群体还处于开发与探索阶段，市场上竞争者也较少，仿制品还没有出现，此时，投入期产品具体可选择的营销策略有：快速撇脂策略，即高价高强度促销策略；缓慢撇脂策略，即高价低强度促销策略；快速渗透策略，即低价高强度促销策略；缓慢渗透策略，即低价低强度促销策略。
（2）成长期的产品，其性能基本稳定，大部分消费者对产品已熟悉，销售量快速增长，竞争者不断进入，市场竞争加剧。企业为维持其市场增长率，可采取以下策略：改进和完善产品；寻求新的细分市场；改变广告宣传的重点；适时降价等。
（3）成熟期产品，其市场需求量很大，竞争者众多，某一企业的产品绝对数量在市场上的总量微不足道，销售增长率不断下降，此时已有替代品出现，导致该产品在功能、技术、外观等方面不完全处于优势地位，成熟期产品的营销策略应该是主动出击，以便尽量延长产品的成熟期，具体策略有：市场改良策略，即通过开发产品的新用途和寻找新用户来扩大产品的销售量；产品改良策略，即通过提高产品的质量，增加产品的使用功能、改进产品的款式、包装，提供新的服务等来吸引消费者。
（4）衰退期的产品，可选择的营销策略有：维持策略；转移策略；收缩策略；放弃策略。
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