品牌竞争时代，如果企业缺乏强有力的品牌支撑，将会成为无本之木。不过，这未必需要企业亲自去“创牌”和“造牌”，企业可以通过品牌并购来拥有品牌。据统计，在新上市的品牌中，只有30％的新品牌能够成功，而70％的新品牌最终以失败告终。这激发了很多企业并购品牌的兴趣。品牌并购无异于踩在别人的肩膀向上攀登，更容易达到品牌事业的顶峰。
并购的内涵非常广泛，一般是指兼并和收购。兼并又称吸收合并，即两家或者更多的独立企业合并组成一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或者多家公司。而收购则是指一家企业用现金或者有价证券购买另一家企业的股票或者资产，以获得对该企业的全部资产或者某项资产的所有权，或对该企业的控制权。收购在组织形式上，两家企业未必合二为一，只是存在股权联系与运营管理关系，两家企业完全可以独立运营。
那么，什么是品牌并购呢？相对于品牌自主开发来说，品牌并购是一种迅速建立品牌的方法，指企业通过并购其他企业，以获得其他企业的品牌及其相关资产，以增强自身的竞争实力并提升市场地位。在品牌经营时代，并购往往伴随着品牌扩张的目的。因此，品牌并购是通过企业并购来实现的，或者说企业并购是品牌并购的核心路径与基本手段。
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--品牌传播大师拉里·莱特
一个品牌绝对不是一个晚上能建立的，其成功通常要用几十年的时间来打造和维护。
--品牌定位大师阿尔·里斯
品牌以及品牌建设的秘密在于找到品牌的独特性，使品牌观点尽可能地简单聚焦，并与商业战略保持一致。
--全球领先的品牌顾问公司CEO艾伦·亚当森
将来的品牌世界将只有三种生存模式：统领主流市场的独立品牌、另类派别的小品牌，以及由两个非竞争关系的独立品牌组合的混合品牌。
--著名营销大师…菲利普·科特勒