陈禹安，心理说史首创者，心理经管专家，宁波大学兼职教授，曾游历美国、日本、中国香港、中国台湾等国家及地区考察讲学。代表作品《心理三国》三部曲（包括《心理关羽》、《心理诸葛》、《心理曹操》）、《心理乔布斯》、《向子贡学说服》、《海底捞能捞多久》，其他作品有《麦当劳悖论》、《谁主宝洁沉浮》、《如何成为带头大哥--金庸武侠管理学》、《谁能管好韦小宝_鹿鼎记领导启示录》、《巧辩不如攻心--三国的说服智慧》等。

    《陈禹安心理经管系列：激励相对论》主要内容包括：激励机制的心理学解构、激励的相对性迁移及逆向奖惩、不足额的奖励就是惩罚 不足额的惩罚就是奖励、不及时的奖励就是惩罚 不及时的惩罚就是奖励等。

    这也说明，在现实中，因为犯错而受奖的情况确实是有可能发生的。我们不妨再来看一个颇有些黑色幽默的故事。在2008年的北京奥运会上，美国射击选手马修·埃蒙斯正在参加男子50米步枪三姿决赛。埃蒙斯前9枪的发挥很好，已经领先于最近的对手3环之多。最后一枪只要正常发挥，金牌就稳稳到手了。但是，埃蒙斯的最后一枪，却只打出了4.4环，从而将冠军拱手让给了中国选手邱健。
    运动员的失误是赛场上常见的事情。但发生在埃蒙斯身上的这次失误却颇为罕见。因为这是他连续在两届奥运会上同一个项目中的最后一枪犯下了几乎如出一辙的失误。
    4年之前的雅典奥运会，埃蒙斯也是在男子50米步枪三姿决赛中凭借前9枪的出色发挥而遥遥领先。最后一枪他依然射得很准，打出了10.6环。但遗憾的是，他的最后一枪没有打在自己的靶上，而是打在了相邻的靶上。这样，埃蒙斯被判为脱靶，成绩是0环。
    埃蒙斯的失误也成就了中国选手贾占波，直接“帮助”他获得了奥运会金牌。
    埃蒙斯的这两次失误堪称“神奇”。那么，是什么原因让他成为了如此“神奇”的倒霉蛋呢？
    埃蒙斯并不是一个水平不稳定的射手。他每年要打二三十场比赛，类似于这样的低级失误在奥运会之外从来没有发生过，用他自己的话来说，相反，“很多情况下，我都是凭最后一枪赢得胜利的。”
    ……

第一章 激励机制的心理学解构
1.1 质疑“朝三暮四”
1.2 还是从猴子开始
1.3 用心理学解构“激励机制”
1.4 巴甫洛夫的狗
1.5 桑代克的猫
1.6 斯金纳的老鼠
1.7 强化、弱化与消退
1.8 无处不在的锚定效应
1.9 社会比较与相对剥夺／相对给予
1.10 自我服务偏见的危害
1.11 激励机制的流程及本质

第二章 激励的相对性迁移及逆向奖惩
2.1 激励“击败”了自己
2.2 奖惩并不总是分明的
2.3 奖惩不分明的三种情形
2.4 逆向奖惩的危害
2.5 认清激励的光谱
2.6 奖惩的相对性迁移
2.7 不奖惩的内涵

第三章 不足额的奖励就是惩罚 不足额的惩罚就是奖励
3.1 韦尔奇的去留之间
3.2 郭士纳发现的IBM软肋
3.3 一个贪官的抱怨
3.4 消灭“差不多”先生
3.5 韦尔奇与郭士纳的共识
3.6 资格限制带来的“不足额”
3.7 BP漏油的惩罚问题
3.8 福特宁愿赔偿也不愿改进产品设计

第四章 不及时的奖励就是惩罚 不及时的惩罚就是奖励
4.1 在等待中变成“魔鬼”
4.2 雍齿与刘邦谁更幸运
……
第五章 不变化的奖励就是惩罚 不变化的惩罚就是奖励
第六章 不匹配的奖励就是惩罚 不匹配的惩罚就是奖励
第七章 不温公开的奖励就是惩罚 不公开的惩罚就是奖励
第八章 激励打盲