10.5 如何做好轻博客边际营销
a.应该在轻博客上发布怎样的信息。轻博客支持不同内容的信息，从文字、照片到链接等。轻博客 中带有照片的信息被喜欢与转发的最多。这些照片可以是单纯从照 相机里拍的，也可以是经过Photoshop处理过的，也可以是GIF或者 是信息图。从最受欢迎的标签里面去看，这些标签都是有关幽默、艺术、摄影、时尚，或者是一些流行话题，如美食、装饰、新闻与体育。在1000个最受欢迎的轻博客里，有180个是与时尚有关的。如果您在网上开了一家复古风的衣服小店，那您非常适合在轻 博客上展示您的衣服。但是如果您的商品或者是服务并不能很 好地，直接地通过照片来表达，虽然也会很好，但是会具有一 点挑战。任何品牌可以在轻博客的平台上创建有趣的具有视觉感的 内容。发现引人注目的图片加上一点文字的注解在这个平台上能发 挥极好的效果。另外，如果您的图片与您的轻博客整体主题的视觉感官的配合 能做得非常好的话，对您的轻博客与品牌的印象也会有提升。虽然许多在SNS上关注了您的品牌的用户（粉丝）可能会抱怨，如果您每天太过频繁地发布同一信息，但是在点点网上就不会有这样 的事情发生。根据我们的品牌研究，我们在轻博客上发布信息的频率 每天为10～15次，但是大部分的信息都徘徊在1～5的范围里。轻微博的特点是快，容易上手，传播性广，这是结合了微博 的特性，但是它还提供了微博没有的，那就是很好的视觉感与用户 更好的交流互动。微博的互动更主流的是文字上的沟通，它很 快，传播也非常广。但是轻博客更适合与图片结合，在视觉上能打造很好的用户体 验与品牌认知。b.到底什么样的产品适合轻微博。现在在轻博客上比较成功的是时尚品牌与媒体。它们的特点是 在视觉上，通过图片能与轻博客结合得非常好，同时因为整体用户 群比较年轻化，这也是年轻人关心的东西。但是这并不是全部，中 国的轻微博还有很大潜力可以去挖掘、打造。重点是如何去设定在轻微博上的期待值与如何定位它，如果您 在SNS上、微博上、轻微博上做的是同样的事情，不是不可以，但 是就有点浪费资源了。中国的许多轻博客仔细去看各有各的特色与自己的用户年龄 群。如果可以通过轻微博这个平台，去对特定的用户群体展示您的 品牌的特色（如很好的图片），或者是您的品牌不为人知的一面 （如幕后花絮），或许可以为您打开一块新的用户群。c.轻博客营销与微博营销和传统博客营销的区别。具体有以下 三种形式：信息源的表现形式差异。博客营销以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观 点表述为主要模式，每篇博客文章表现为独立的一个网页，因此对 内容的数量和质量有一定要求，这也是博客营销的瓶颈之一。微博 内容则短小精练，重点在于表达现在发生了什么有趣（有价值）的 事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。但是微博的发送字数以及图片的限制，确是微博营销的瓶颈。轻博客介于两者之间，内容新颖、更新方便且没有字数及图片方面 的限制，更大地增加了轻微博的趣味性及自由性。信息传播模式的差异。微博注重时效性，三天前发布的信息可能很少会有人再去问 津。同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览 之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速 传播简短信息的方式。博客营销除了用户直接进入网站或者RSS订阅浏览之外，往往 还可以通过搜索引擎搜索获得持续的浏览。博客对时效性要求不高 的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多 渠道的传播对博客营销是非常有价值的，而对于未知群体进行没有 目的的微博营销通常是没有任何意义的。轻博客同时具有两者的优 点，时效性很强，而且获得了搜索引擎的青睐，可以使广大营销人 员有更大的发挥空间。用户获取信息及行为的差异。用户可以利用电脑、手机等多种终端方便地获取微博信息，发 挥了“碎片时间资源集合”的价值，也正因为是信息碎片化以及时 间碎片化，使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化 行为，因此作为硬性推广手段只能适得其反。但是轻博客不同，在具有方便的浏览方式的同时由于字数等的 限制，可以把资源整合在一起，给用户更多的信息，促进用户的转 化行为。博客营销以信息源的价值为核心，主要体现信息本身的价值； 微博营销以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个 具体的人在社会网络中的地位，又取决于他的朋友圈子对他的言论 的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源）。轻博客 作为一个新型的媒体同时具有了两者的优点，所以轻博客的营销发 展势必会成为一个不可取代的营销方式。P92-95
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