第三,旅游商品和活动项目缺乏文化含量。在旅游商品方面,所存在的一个普遍问题是:农副产品向旅游商品的开发转变落后,旅游商品开发深度不够。多数休闲农业旅游景区出售的旅游商品,多为未经加工或简单加工的初级农产品,并且包装简单粗糙,缺乏地方特色和农业特色,对游客缺乏吸引力,使游客有购物的想法,但难以实现其购物行为,从而造成农业资源优势难以转化为经济优势。休闲农业旅游景区的游乐项目雷同,且仅限于麻将、棋牌、卡拉0K、钓鱼、骑马等一般性消遣活动,缺乏文化内涵,不能满足多层次游客,尤其是少年儿童求真、求知、求趣的需要。
第四,景区建设地点缺乏科学论证。部分旅游景点地域和文化特色不够鲜明,内容与形式上基本雷同,主题单一。上海郊区(县)的农场纷纷开辟休闲农业旅游景区,其中不乏成功的例子,如东海农场、前卫农场和五四农场等,但也有许多失败的例子。近年各区县都较偏重于园艺场、生态园林式景点景区建设,对发掘更新现有老景点,开发利用新农村原生态自然景观重视不够,甚至存在重复建设现象,降低了综合经济效益。有的休闲农业旅游景点建设者不考察市场,也不分析自身条件,只重规模,不讲质量,仅凭一腔热情投资建设,忽视游客需求和满意度,最终不得不以关门告终。
第五,宣传营销力度不够。目前郊区农业旅游景点、景区市场促销普遍薄弱,许多景点、景区靠自然散客维持经营。一些景点、景区与旅行配套连接不够,交通不方便,游客主要靠自行解决交通或乘一般公共交通到达,这严重影响了游客数量和经济效益。某些休闲农业旅游景点除了当地居民知晓外,其他游客对它们都不熟悉甚至从没听说过。上海市区居民知道的上海休闲农业旅游景点就不多,游览过的景点则更少。甚至有一些硬件设施、服务质量和水平基本过关的景点,却由于开发经营者的宣传力度不够而鲜为人知。
2。问题产生的原因
第一,在休闲农业旅游的具体开发管理中,由于涉及林业、农业、环保、国土、工商、税务等多个部门,仅靠旅游部门无法对旅游项目设置、配套设施建设、旅游资源开发等进行统一部署和管理,这使得在休闲农业旅游开发管理过程中,尤其是涉及多部门利益时,协调工作量大,很难付诸实施,从而造成重复建设和布局不合理等问题。
第二,上海休闲农业旅游地大都位于经济水平相对较低的郊区或农村地区,娱乐设施简单,旅游购物设施少,有的景区甚至卫生条件差,景区基础设施在数量和档次上都满足不了城市游客食、住、行、游、购、娱多方面的需要,使游客享受不到相应的服务,从而影响市民的出游热情。
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