张小炜，男，中国政法大学经济法学硕士，北京市律师协会副会长，北京市炜衡律师事务所管委会主任。
　　张小炜律师为中央国家机关青年联合会委员、团中央青年志愿者协会理事、团中央青少年预防犯罪协会理事、中国扶贫文化促进会副会长、北京市法学会环境与保护委员会副会长。
　　张小炜律师已有的著作包括：《破产管理人工作规程》、《（企业破产法）的实施问题》和《体育赛事合同》等。
　　杨黎明，男，西北政法大学毕业，2002年清华大学MBA研修班结业，北京市炜衡律师事务所创始人之一，高级合伙人。国家奥林匹克体育中心首席法律顾问。
　　杨敏锋，男，南京大学理学学士，中国政法大学法律硕士，北京市炜衡律师事务所律师。杨敏锋律师曾在高新技术企业工作多年，具有专利代理人资格，主要执业领域为知识产权，曾在专业期刊上发表多篇学术论文。

　　企业的商标问题是一个涉及到法学、市场营销学、管理学、广告学、心理学、语言学乃至美学的综合性问题。《企业商标全程谋略：运用、管理和保护》突破法律的局限，从企业经营的视角出发，从多个学科的角度进行论述，通过细节探讨和案例的启示，分析各种策略之间的优劣，勾勒企业商标运营的各个层面，以帮助企业理性决策。

　　多品牌模式是和单品牌模式相对立的模式，双方刚好优劣互换。多品牌模式的优点是可以根据消费者的不同需求细分市场；各个品牌之间的竞争可以壮大整体的实力，扩大市场的总体占有率；多品牌可以分散风险，避免株连效应。多品牌最大的缺点就是成本高昂，打造和管理多个知名的品牌需要大量的人力、财力和物力的支持。
　　企业如果采用多品牌模式，那就绝不能为了“多品牌”而“多品牌”。有些企业的销售渠道比较复杂，为了避免渠道商之间的直接价格竞争就采取了简单的多商标策略，即同质产品使用不同的商标（包括外包装），这样就可以避开不同渠道经销商之间直接的价格竞争。这种路径的本质不是品牌建设，而是为了渠道经销商的需要。这种方式缺乏终点顾客的品类认知，只能在短期内产生一定的效果。①如剑南春的“剑南娇子”、“剑南御酒”、“剑南醇”等品牌，基本上从属于一个档次，在市场定位、价格定位上几乎完全重复，市场的策略也基本相同。这样的所谓“多品牌”只会增加各个品牌之间的内耗，增大企业成本。
　　为此，实施多品牌模式的企业必须实事求是，针对消费者的真实需求、细分市场和企业实力，决定提供什么品牌和推出多少品牌。多品牌模式的重点是根据价格区间，目标人群、品牌定位、产品设计、产品品质、风格特色、服务体验要素的不同，对各个品牌的边界进行严格管理。在生产、后勤、采购、渠道谈判、研发、财务、人才等消费者无法感知的方面，品牌之间可以形成共享，从而充分利用规模效应带来的竞争优势。

第一章 商标概述
贵阳老干妈食品公司诉湖南华越食品公司不正当竞争案
中国标准缝纫机公司诉上海惠工缝纫机三厂与上海海菱缝纫机设备制造有限公司等不正当竞争纠纷案
北冰洋食品公司“维尔康”商标抢注案
无知名品牌的代价——江都市体育用品利润微薄

第二章 品牌生成
海尔“采力”的全能定位
“统一”、“康师傅”、“养生堂”和“汇源”品牌定位
“吗丁啉”、“康富来”和“百度”对竞争对手重新定位
“哈雷”摩托的品牌提炼
宝洁和欧莱雅的多品牌模式
奢侈品品牌的跨类别延伸
“派克”钢笔的纵向延伸
剃须刀广告与抽水马桶的“竞争”
妙趣横生的糖果广告

第三章 商标命名
“铃木”在美国的尴尬
“力士”的命名创意
“女儿红”的文化内涵
“康柏”命名独具匠心
“碧螺春”中的诗情画意
牛顿名言的误读
律所取名的尴尬
海信与国美的命名创意
“狗不理”的由来
“OPIUM”香水商标被撤案
“蝌蚪啃蜡”的尴尬
商标翻译中的文化冲突
“彩虹”的创造性翻译
《家庭和园艺》回归起点
“A．1．D．S”品牌遭遇池鱼之殃
四大国有银行的商标设计
“Intel”的设计典范

第四章 商标法理论
“雀巢”向国内酱油生产企业“开砸”
北京华旗资讯数码科技有限公司与深圳朗科科技有限公司“优盘”商标争议案
株式会社资生堂注册“B6N6FIQUE”商标驳回复审及行政诉讼案
法国拉科斯特股份有限公司诉商标评审委员会案
北京市蓝光电梯公司与韩国LG产电株式会社、韩国LG电子株式会社商标专用权纠纷案
北京集佳知识产权代理有限公司诉北京广立信国际知识产权代理有限公司不正当竞争案
意大利古乔古希股份公司诉江苏森达集团有限公司、上海第一八佰伴有限公司侵犯商标专用权案
浙江蓝野酒业有限公司诉杭州联华华商集团有限公司、上海百事可乐饮料有限公司商标侵权纠纷案
北京服装一厂诉北京百盛轻工发展有限公司、鳄鱼国际机构(私人)有限公司、中国地区开发促进会、第三人陈树新侵犯商业信誉、不正当竞争案

第五章 禁止条款
南京利源物业发展有限公司、南京金兰湾房地产开发有限公司商标侵权案
布鲁特斯SIG有限公司“BLUETOOTH”商标驳回复审及行政诉讼案
河、南省柘城县豫丰种业有限责任公司、河南省柘城县三鹰种业有限公司“子弹头”商标撤销及行政诉讼案
海南省澄迈万昌苦丁茶场、海南省茶叶协会“兰贵人”商标撤销及行政诉讼案
韩国株式会社农心“辛拉面农心及图”商标驳回复审案
意大利费列罗有限公司“图形”(三维标志)商标驳回复审及行政诉讼案
可口可乐公司“芬达”饮料瓶商标驳回复审及行政诉讼案
“章丘大葱”地理标志给农民带来了实惠
浙江省食品有限公司诉上海市泰康食品有限公司、浙江永康四路火腿一厂商标侵权纠纷案
江苏省吴江县酿酒厂、地方国营洪泽酒厂“醉蟹”商标注册申请纠纷案
太阳研磨株式会社“SLJNMIGI-1T”商标驳回复审及行政诉讼案
强生公司与瑞安市康芙娅公司商标异议复审及行政诉讼案
华纳一兰伯特公司与不凡帝范梅勒公司商标异议、异议复审及行政诉讼案
中国青年旅行总社注册“CYTS”商标驳回复审及行政诉讼案
北京方太新怡华食品销售有限公司与北京英茹食品销售有限公司、长沙马王堆农产品股份有限公司侵犯“贵妃”商标纠纷案
冯雏音等诉江苏三毛集团公司著作权纠纷案
宁波大光明眼镜有限公司等与浙江大光明眼镜有限公司商标争议及行政纠纷案
四川灯影牛肉食品有限责任公司“灯影牌”牛肉专用名称案
北京地坛医院与江苏爱特福药物保健品有限公司、金湖县爱特福化工有限公司、北京庆余药品经营部不正当竞争纠纷案
张学友制作有限公司与潮阳市港轩制衣实业有限公司“张学友”商标争议案

第六章 商标注册
48人共同申请的商标
北人集团公司、福州黄晶印刷机械有限公司“BEIREN-TSK及图形”商标复审案
黑龙江省完达山乳业股份有限公司商标驳回案

……
第七章 商标管理
第八章 法律保护