杜岩，硕士研究生（MBA）导师，管理学博士。现担任山东经济学院工商管理学院副院长、副教授，兼任山东省政协特约信息员、山东省青联委员等。主要研究领域为市场营销、公共关系和危机管理等，具有多年从事市场营销学、公共关系学的本科与研究生教学的经验，以及企业市场营销、公共关系策划和培训的实战经验。曾在《管理现代化》、《商业时代》、《财贸经济》、《生产力研究》等国家级核心学术刊物发表论文40余篇。

　　《我国农产品营销渠道优化研究》的基本思路是，在明晰农产品营销渠道相关概念的基础上，对国内外农产品营销渠道的研究进行综述与分析，系统归纳营销渠道优化的研究脉络，发现研究存在的不足。以交易费用理论、营销渠道理论、消费行为理论和博弈理论为理论工具，运用规范与实证研究方法，对农产品营销渠道的特征与优化的影响因素、国外农产品营销渠道运营实践与发展趋势、我国农产品营销渠道的现状与问题进行分析，进而探讨我国农产品营销渠道优化的基本目标与主要方向，并从三个重点领域分别论述如何优化我国的农产品营销渠道，即农产品营销渠道的组织优化、结构优化和关系优化。

第一章 绪论
第一节 研究背景与研究意义
第二节 研究的理论工具
第三节 研究思路与方法
第四节 研究内容与框架
第五节 本书创新之处
本章小结

第二章 国内外相关文献综述
第一节 国内外营销渠道研究综述
第二节 国内外农产品营销渠道研究综述
第三节 国内外营销渠道优化综述
本章小结

第三章 农产品营销渠道特征及优化影响因素
第一节 相关概念与基本范畴
第二节 农产品交易及需求特点
第三节 农产品营销渠道优化的影响因素
本章小结

第四章  国外农产品营销渠道运营实践与优化发展趋势
第一节 典型国家农产品营销渠道运营实践
第二节 国外农产品营销渠道优化发展趋势
第三节 国外农产品营销渠道运营实践对我国的启示
本章小结

第五章 我国农产品营销渠道现状与问题
第一节 我国农产品流通体制发展阶段
第二节 我国农产品交易市场发展现状
第三节 我国农产品营销渠道主要类型和格局
第四节 我国农产品营销渠道存在的主要问题
本章小结

第六章 我国农产品营销渠道优化基本目标、主要方向和重点领域
第一节 我国农产品营销渠道优化的基本目标
第二节 我国农产品营销渠道优化的主要方向
第三节 我国农产品营销渠道优化的重点领域
本章小结

第七章 我国农产品营销渠道组织优化
第一节 我国农产品营销渠道组织现状
第二节 农产品营销渠道组织优化理论分析
第三节 农产品营销渠道组织主体的优化
第四节 我国农产品营销渠道组织优化的路径选择
本章小结

第八章 我国农产品营销渠道结构优化
第一节 我国农产品营销渠道结构分析
第二节 我国农产品营销渠道结构优化的战略对策
第三节 农产品营销渠道结构各环节的相关问题
第四节 农产品营销渠道结构各环节的运作机制优化
第五节 农产品营销渠道结构优化的具体措施
本章小结

第九章 我国农产品营销渠道关系优化
第一节 农产品营销渠道关系优化理论分析
第二节 基于渠道权力的农产品营销渠道关系分析
第三节 我国农产品营销渠道关系模式与理念
第四节 基于一体化的农产品营销渠道关系优化
第五节 基于联盟的农产品营销渠道关系优化
本章小结

第十章 结论与展望
第一节 结论
第二节 研究展望
附录
参考文献
后记