徐美苓，美国密歇根大学传播学博士，哈佛大学公共卫生学院健康与社会行为系访问学者，中国台湾“国立政治大学”新闻系教授。

    健康传播学是医学和传播学的交叉学科，将医患关系当作一种特殊的人际传播模式加以考察，关注的是传者、受者、讯息、媒介和效果等诸多方面。<br>    作为中文世界健康传播学研究的重要著作，《艾滋病与媒体》的主要目的，是跳脱以往医学与公共卫生领域对艾滋病知识与预防行为的讨论，以了解艾滋病在大众媒体中所呈现的图像为起点，进而探索阅听大众脑海中的艾滋病图像与其受媒体建构影响的程度，然后根据这些观察结果，得出有效运用媒体作为艾滋病防治的讯息设计架构并加以检验。

    第二章  从健康医疗新闻到艾滋病报道<br>    本书主要焦点之一为艾滋病在新闻媒体中的呈现。艾滋病论题牵涉到健康医疗范围，而健康医疗报道又有其独特的发展，故本章首先将介绍健康医疗论题新闻报道的特色与沿革，再据此呈现世界各地艾滋病新闻报道的情形。<br>    第一节　健康医疗新闻的特色与研究沿革<br>    新闻媒体对健康医疗论题的重视可说是近二十年之事。许多重要的健康医疗报道皆出现在报纸与杂志上。  以美国为例，Fisher，Gandy，&Janus（1981）曾针对1959至1974年间《家庭仕女杂志》（Ladies Home Journal）、《读者文摘》以及《时代杂志》内所刊登的文章进行分析，共发现7，177则与健康论题相关的报道。到了l990年代，报纸上有关科学或健康医疗的专版大幅增加（Klaidman，1990；Bader，1990）。<br>    在台湾，从生物科技（例如人工生殖）的使用、健康医疗制度的推行（例如全民健保、医药分业）、流行病的蔓延（例如登革热、狂犬症、艾滋病、肠病毒等）、医疗纠纷到民众对养生保健的重视，健康论题不仅在现代生活中逐渐占有重要席位，亦成为公共政策制定的优先课题；<br>    ……

    自序<br>    第一章  绪论<br>    第一节  研究旨趣<br>    第二节  本书架构与章节绍<br>    第一篇  新闻图像的建构<br>    第二章  从健康医疗新闻到艾滋病报道<br>    第一节  健康医疗新闻的特色与研究沿革<br>    第二节  科学、文化与政治的混合物：艾滋病的新闻报道<br>    第三节  结语<br>    第三章  艾滋病新闻报道内容之分析<br>    第一节  问题意识与背景介绍<br>    第二节  研究方法<br>    第三节  资料分析<br>    第四节  结论、讨论与建议<br>    第二篇  民意的图像<br>    第四章  民众对艾滋病患与感染者的权益与相关态度<br>    第一节  对艾滋病患与感染者态度的理论架构<br>    第二节  个案研究<br>    第五章  艾滋病报道的议题与消息来源设定<br>    第一节  媒体的议题设定<br>    第二节  个案研究<br>    第三篇  建构宣导讯息图像<br>    第六章  从健康宣导、艾滋病防治到讯息策略<br>    第一节  健康宣导活动与传播<br>    第二节  艾滋病防治宣导活动<br>    第三节  防治宣导讯息设计的理论架构<br>    第四节  结语<br>    第七章  艾滋病防治公益广告的讯息设计<br>    第一节  问题意识与研究设计<br>    第二节  使用保险套宣导广告<br>    第三节  关怀艾滋病患与感染者宣导广告<br>    第四节  综合讨论与建议<br>    第八章  问题与前瞻<br>    第一节  艾滋病的新闻报道<br>    第二节  艾滋病患与感染者权益概念的多元化<br>    第三节  防治宣导活动成效的评估<br>    参考文献