张自力，1974年出生。中央电视台《焦点访谈》、《360度》栏目记者、博士。清华大学国际传播研究中心客座助理研究员。
　　从事临床医学工作多年，此后进入媒体领域，深入一线报道多起重大突发公共卫生事件。例如：在CCTV《焦点访谈》期间报道的《安徽泗县疫苗事件调查》（上/下）、《四川资阳猪链球菌感染调查》（上/下）、《禽流感系列报道》（1/2/3）、《上海瘦肉精问题调查》等，获得广泛的社会关注。
　　专业研究领域：健康传播。发表相关论文数十篇，代表作有《健康传播研究什么：论健康传播研究的9个方向》、《媒体艾滋病报道内容分析：一个健康传播的视角》、《突发公共卫生事件报道中的媒体策略》等。合作出版著作《问题新闻与写作》。多次参与国际、国内各类传播学术会议，并作主题发言。

　　《健康传播与社会：百年中国疫病防治话语的变迁》以近代以来中国历史上发生的若干次重大的疫病流行事件为样本，通过与近代中国社会和历史的发展轨迹相结合、以话语分析方法为手段，对清末民初1894年的粤港鼠疫、1910年的东北鼠疫；民国时期20世纪20年代的上海霍乱、30年代的新生活运动；以及新中国成立之后50年代初的反对美帝国主义细菌战、爱国卫生运动、1988年的上海甲肝以及2003年的“非典”事件等，进行了不同于以往公共卫生视角的全新解读。

　　本书的价值与独到之处
　　社会视野下的健康传播研究，目前在国内几乎是一个空白。本书的出版，将成为国内第一本从传播学和社会史学角度探讨健康传播的专著。
　　专家对书稿的评价
　　本书以社会事件和健康运动为研究对象，资料翔实，许多来自深入挖掘不为人知的档案材料，视野开阔，思路和见解独特而有新意。
　　——清华大学新闻与传播学院教授、博导　　郭镇之
　　就国内而言，健康传播是一个新的研究领域，日渐引起学界和业界的重视。目前虽有一些译著引进，也有一些论文刊出，但是系统性的研究成果尚不多见。
　　从这个角度讲，本研究具有创新和补白的性质。
　　——北京大学新闻与传播学院教授、博导　　程曼丽
　　本书视野开阔，综合运用社会学、历史学、政治学、语言学、社会心理学、统计学等多学科的理论知识，以近代以来中国发生的传染性疫情为样本，分析研究防病治病的经验和教训，具有很高的理论价值和实践价值。
　　——中国社会科学院新闻与传播研究所教授、博导　　陈崇山

　　上篇：历史的浸润
　　第一章 粤港除疫：疫病健康传播中的社会参与
　　清宣统二年(公元1910年)10月底，上海滩正是夏末秋初的季节。欧式风格的高耸建筑、熙熙攘攘的百货公司、流光闪烁的霓虹灯广告……这座城市的每一个角落都不可抗拒地散发着“现代化”的气息。即使是在最贫穷的角落，人们也知道在夜幕降临的时候可以用“洋火”来点亮蜡烛。而越来越多的外国租界，穿梭在人群中长着金发碧眼、一副趾高气扬的洋人们，和蜷缩在街角一隅、衣衫褴褛的乞讨者，又清楚地告诉人们这座城市“现代化”的代价。
　　一天，位于上海闸北区甘肃路的一家“柴房店”内，突然死了两个人，医院诊断为“鼠疫死亡”。这下，引起了租界当局的惊恐。工部局派员前往查验，发现除了甘肃路之外，阿拉白斯脱路(今曲阜路)、北山西路等处也有感染鼠疫者，随即出动巡捕强令染疫地邻近的居民和店铺搬迁，进行消毒。为了杜绝鼠疫蔓延、威胁租界安全，租界指派本国医生和当地巡捕每天早晨到附近住户家中放置捕鼠器，第二天早晨又去收回，交医生检验。无论各家住户是否同意，一律强制执行。由于所派医务人员(洋人)擅人民宅，不分男女一一检查，遭致妇女恐慌，又对华人居住环境杂乱污秽横加指责和蔑视，遭到民众的反对。数千人上街阻挠洋人检疫，工部局用以消毒的药水车也被砸毁。于是，工部局出动大批巡捕镇压民众，激怒的民众蜂拥而上，将巡捕殴打致伤。这一事件，在当时被称为上海的“检疫风潮”。
　　事后，租界巡捕逮捕了12名闹事者，并由工部局出台了“检疫章程”，规定：阻碍消毒者罚洋100元或押二月作苦役；家中有人患疫，而家属拒迁出者罚洋50元，无钱者押一月作苦役等。①这一做法，激起了民众更强烈的反抗，华人团体与工部局频频交涉。最后双方达成协议，由华人自设医院，由精通中西医的华人医生、按照华人的传统习俗进行检疫，无需洋人插手。同时为消除妇女顾虑，安排女医生为妇女检疫。11月24日，上海第一所由中国人自己开办的医院——中国公立医院正式宣告成立，仅花了10天时间就将疫区内的八千余户居民检疫完毕，未发现一人感染鼠疫。至此，“检疫风潮”告一段落。

序：把健康传播放回到社会和历史的现场中去
一、两个倾向与两种方法
二、疫病、传播与话语

上篇：历史的浸润
第一章 粤港除疫：疫病健康传播中的社会参与
第一节 社会参与的“传统”与“现代”
一、社会参与在近代以前健康传播中的“传统”
1.广布信息
2.延医送药
3.精神依托

二、社会参与在清末民初健康传播中的“转型”
1.开禁之初：西医传播的肇始
2.层层渗透：汇通派与洋务派
3.登堂人室：从博济医学堂到京师大学堂

第二节 粤港鼠疫防治中的健康传播与社会
一、动物凶猛
二、老祖宗的法子：汤药与刀割
三、“洋病”洋治：隔离船与《治疫章程》
四、“中医防疫”与“西医防疫”：健康传播中的社会参与
五、《申报》报道与健康传播的现代性萌芽

第二章 东北鼠疫防治：国家与社会的短暂携手
第一节 东北鼠疫防治中的西医防疫话语
一、恶魔的阴影
东北鼠疫的源起
恶魔肆虐

二、“鼠疫斗士”的四件法宝
解剖
隔离
消毒
火化

三、“西医防疫”话语的延续与近代公共卫生体系的建立
延续：万国防疫大会的召开
渗透：从东三省防疫事务管理处到中央防疫处

第二节 健康传播中的国家意志与社会参与
一、西医防疫：国家的选择与外部环境的变迁
1.国家意志的指向
2.支持与宽容

二、西医防疫：社会参与的主流话语
1.社会参与的话语变迁
2.媒体参与的勃兴和大众健康传播的崛起

第三章 多元社会力量的兴衰与健康传播的演变
第一节 民国时期上海的卫生与防疫
一、民国时期上海的卫生状况与整治
二、民国时期上海的疫病流行状况

第二节 社会参与在健康传播中的兴衰与演变
一、从“三民主义”到“白色恐怖”：社会力量发展的现实兴衰
二、一叶落而知天下秋：1928年前后《申报》健康报道分析
1.内容与方法
2.媒体报道分析
3.社会力量的兴衰与健康报道的演变
三、1932年上海霍乱防治中的社会参与

第四章 霍乱、清洁与新生活：健康传播的政治动机
第一节 新生活运动与健康传播的政治动机
一、新生活与新生活运动
二、健康传播的政治动机

第二节 霍乱预防与健康传播的技术维度
一、民国时期北平市的5次霍乱预防运动
霍乱防治中的科学话语
霍乱防治中的技术演进

二、新兴的健康传播方式
广播
戏剧
卫生展览

第五章 爱国卫生运动：国家名义下的社会动员
第一节 爱国与卫生：以国家的名义
一、爱国：从反对美帝国主义细菌战到爱国卫生运动
1.寻找证据
2.反对美帝国主义细菌战

二、卫生：从疫病防治到爱国卫生运动
1.新中国的疫病防治工作
2.爱国卫生运动的发展

第二节 卫生与运动：爱国卫生运动中的社会动员
一、卫生工作与群众运动相结合
二、组织与规范：社会动员的策略与目的
1.新旧对比
2.典型示范
3.组织调控
4.奖惩激励
5.主体培育
6.诉求认同

第六章 卫生宣传画的话语建构
第一节 新中国建立初期的卫生宣传画
一、宣传画：此处无声胜有声
二、卫生宣传画的话语分析
（一）卫生宣传画：爱国卫生运动的宣传法宝
1.人物
2.行为
3.表情
4.色彩
5.文字
（二）“打死一只苍蝇，就是消灭一个敌人”：隐喻与夸张的话语建构

第二节 卫生宣传与爱国卫生运动的沿革
一、卫生宣传中的社会参与：从群众中来，到群众中去
1.行业组宣传
2.片会
3.读报组
4.群众文艺

二、社会参与的加强：新中国建立初期的卫生宣传工作
三、爱国卫生运动的成就与历史沿革

第七章 “非典”的传播建构与多元话语的参与
第一节 从“流言”到“战争”：“非典”时期的传播与建构
一、“流言”的建构
1.大众传媒的“集体失语”
2.小道消息“满天飞”

二、“战争”的建构
（一）媒体报道的“解禁”
（二）打一场抗击“非典”的人民“战争”
1.从白衣天使到白衣战士
2.公共话语：新的力量

第二节 多元话语与媒体报道：“非典”健康传播的社会参与
一、非典时期的多元话语
1.稳定、稳定、再稳定
2.“非典”与世界

二、健康传播的社会参与：一种媒体解读的视角
（一）研究方法
（二）研究结果之一：媒体报道的分布
（三）研究结果之二：媒体话语的呈现
（四）研究结果之三：媒体话语的起伏与流变
（五）结论与探讨：“非典”健康传播的社会参与
稳定话语和公共话语
民族国家话语和两手抓话语
对媒体“非典”健康传播的反思

下篇：理性的素描
第八章 健康传播的双重属性
第一节 健康传播中的自然与社会
一、健康传播行为的分解
二、自然性与社会性：健康传播的双重属性

第二节 健康传播中的话语实践
一、话语与话语分析
1.话语的面孔
2.话语实践与话语分析

二、健康传播的话语分析
1.疫病、健康传播与话语实践
2.健康传播中的多元话语

第九章 健康传播的社会参与
第一节 社会参与的“量变”与“分层”
一、社会参与的三个维度
1.环境宽容度：政治与法律的合围
2.组织规范程度：社会力量的整合
3.多元化程度：主体与形式的两面
二、社会参与的“分层”

第二节 社会参与的发展与现实应用
一、健康传播的生态观
二、理论应用：对健康传播研究领域的划分
三、实践应用：社会转型中的健康传播
参考文献
一、著作类
二、论文类
三、历史文献类
四、媒体报道类
五、网站来源类

附录 中国古代的健康传播
第一节 古代健康传播的方式与内容
一、人际传播与文献传播
二、语言文字传播与非语言文字传播
三、官方传播与民间传播

第二节 古代文人与健康传播
一、“文人从医”风气的形成与演变
1.从医者地位的历史变迁
2.唐宋时期的社会文化环境与“文人从医”高峰的形成

二、文人与健康传播
1.刘禹锡、柳宗元与《传信方》
2.沈括、苏轼与《苏沈良方》
3.蒲松龄与《草木传》
三、文人对健康传播的影响

第三节 健康传播与疫病
一、我国古代的疫病流行
二、我国古代的疫病防治与健康传播
（一）官方的疫病防治与健康传播
1.发布榜文，通告百姓
2.刊刻医书，广为发行
3.设立医局，延医送药
4.开辟疫所，实施隔离

（二）民间的疫病防治与健康传播
1.广布信息，传播医药
2.地方风土，传统习俗
3.精神依托，心理支柱
主要参考文献
后记