今天很残酷，明天更残酷，后天会很美好，但绝大多数人都死在明天晚上。
　　最优秀的模式往往是最简单的东西。
　　要少开店、开好店，店不在于多，而在于精。
　　创业者书读得不多没关系，就怕不在社会上读书。
　　创业者光有激情和创新是不够的，它需要很好的体系、制度、团队以及良好的盈利模式。
　　大势好未必你好，大势不好未必你不好。
　　建一个公司的时候要考虑有好的价值才卖。如果一开始想到卖，你的路可能就走偏掉。
　　记住，关系特别不可靠，做生意不能凭关系，做生意也不能凭小聪明。
　　不要贪多，做精做透很重要，碰到一个强大的对手或者榜样的时候，你应该做的不是去挑战它，而是去弥补它。
　　小企业有大的胸怀，大企业要讲细节的东西。
　　所有的创业者应该多花点时间，去学习别人是怎么失败的。
　　80年代的人不要跟70年代，跟60年代的人竞争，而是要跟未来，跟90年代的人竞争，这样你才有赢的可能性。

　　第一课 把诚信放在战略的高度上
　　大多数创业者，在创业的过程中为了谋取更多利润比较急功近利、急于求成，渐渐地忽视了诚信的力量，直到创业失败才翻然醒悟。然而，在阿里巴巴，马云非常重视诚信，以至于把诚信放在战略的高度。对此，马云在《财富人生相约马云》栏目上谈道：“很多人都把赚钱看得很难。但我觉得：一个生意人或者一个商人、一个企业家，最容易的事情就是赚钱。事实上，对于任何一个经营者来说，财富并不是你所有的追求，经营者最该信守的还是经营者的诚信，这对企业的常青犹为重要。当然，诚信必须说到做到，等你没有钱的时候，你出去跟朋友讲：因为你以前说到做到，别人就会把钱给你。尽管你没有钱，因为你有诚信，很多人都会跟着你去干。”从马云的话中，不难看出马云对诚信的重视，对此，王瀛波在《浙江日报》发表名为《马云：让诚信的人先富起来》的评论文章，再次把马云今天的成就归功于诚信的作用。
　　2006年2月10日，在阿里巴巴一年一度的全体员工大会上，董事局主席马云像往常一样以充满激情的语调，向员工们宣布了公司新一年大主题：第一，诚信建设和知识产权保护；第二，以高科技网络技术社会创造更多就业机会；第三，帮助更多中小企业赢利，让广大农民上网卖农产品。诚信，再次被马云置于公司发展的第一命，只不过，这次比以往表述得更为直接和明确。
　　短短数年时间，马云领导的阿里巴巴奇迹般的发展速度——从一家小企业变成目前全球最大的企业电子商务平台、亚洲最大的个人电子商务平台，从全面收购雅虎中国时，就像谜一般的被各种版本解说着：勇气、机遇、冒险、才华、激情……然而在这些辞藻背后，一座巨大的冰山正渐渐浮出水面——那就是经过历年苦心经营、架构完备的诚信体系。
　　土生土长于浙江的马云一直以“浙商”而自豪，也因此把公司的总部设在杭州。马云说：“l00多年前，胡庆余堂的创始人胡雪岩就把‘戒欺’、‘诚信’注入了浙商的血脉。在新的历史时期，对阿里巴巴而言，诚信建设更是一项首要的使命。我们的网络平台，是一个活跃着数以千万计企业和个人的巨大社区。我们不仅要以诚信为会员创造价值，同时还要承担起以诚信影响社会的责任。”

总序
自序
第一课 把诚信放在战略的高度上
第二课 敢想敢干的创业胆量
第三课 创业者要有吃苦20年的心理准备
第四课 不管做什么企业，税一定要交
第五课 世界上最不可靠的东西就是关系
第六课 踏踏实实做一个小公司
第七课 利润是从商人的眼光中流出来的
第八课 核心竞争力就是你和你的团队
第九课 最重要的是明白客户需要什么
第十课 从主观原因检讨自我
第十一课 把每项创意都落到实处
第十二课 不能在资本层面稀释掉对公司的控制权
第十三课 服务是全世界最贵的产品
第十四课 战略没有细节就等于一堆废纸
第十五课 创业一定不能浮躁
第十六课 定位一定要准确，你才能做好
第十七课 创业者只有未来，没有昨天
第十八课 小公司的战略就是要活下来
第十九课 从小市场开始创业
第二十课 创业者最大的失败就是放弃
第二十一课 永远相信别人比自己聪明
参考文献
后记