杜士英，上海大学美术学院副教授，视觉传达设计工作室主任．硕士研究生导师。1982年毕业于鲁迅美术学院，获文学学士学位；1992年毕业于日本爱知县立艺术大学大学院，获艺术硕士学位；1990年回国任教。主要从事艺术设计教育和艺术设计理论研究，编著出版有：《商业插图速查手册》、《世界图饰经典》（翻译）、《招贴设计基础》，曾在《装饰》等重要期刊、丛书上发表学术论文。

    《视觉传达设计原理》是一本设计类视觉传达原理的高等院校教材。视觉传达设计是随着时代的发展与变化而形成的一个概念，它能更加准确地揭示设计的本质和价值意义。《视觉传达设计原理》借鉴传播学、符号学、视觉心理学等理论的研究成果，以设计的基本功能——传达为主线，以媒介视觉为核心，并结合设计的造型手段和在各种媒介中的应用，来阐述视觉传达设计的基本原理。其中包括视觉传达、视觉符号语言、视觉心理学、视觉元素、视觉表达方式、视觉设计原则以及视觉媒介形式与设计形态等内容。《视觉传达设计原理》适合于各大高等院校美术专业及设计专业学生使用，通过图文并茂的解说和详细的分析，让读者能更加便捷清晰地了解那些比较深奥的知识，方便并且实用。

    1.4 传达的过程与原理<br>    我们知道，在传达行为中，传达的目的是有所不同的：有的是为了寻找信息，有的是为了说服别人，有的是为了追求消遣和娱乐等等。但是，无论是什么目的，两个人或两个人以上的传达必须建立在信息共享的基础之上。传达过程就是信息从传达者一方流向接受者一方，并实现信息共享的过程。可是传达究竟是怎样完成的呢？严格来说，一个完整的传达过程不仅包括信息的传递还包括反馈。要想了解这些，首先要分析一下传达这个行为是由哪些基本的因素构成的。<br>    1.4.1传达过程的四个基本要素<br>    要使传达成立必须具备四个基本条件，即传达者、信息、媒介、受传者。缺少其中任何一个都无法完成传达活动。<br>    1.传达者（Communicator）：在传达过程中，传递信息一方的人或团体（如报社、电台、电视台等），是信息的来源与制作者。传达者是信息内容的发送者，也是传达过程的第一个环节，主要解决“传达什么”和“如何传达”等问题。因此，传达者不仅决定着传达过程的存在和发展，还决定着信息内容的质量、数量与流向。<br>    2.传达内容：传达的内容由信息符号构成。传达活动从本质上讲是信息的流动，所以，传达内容是联结整个传达过程的“桥梁”。信息（Information：是消息、情报、资料、知识的总和。符号是表达特定信息或意义的形式和手段，能脱离参加传达关系的双方而独立存在，声音、手势、文字、图像等都是符号。

    一、传达<br>    1.1　传达的含义<br>    1.2　人与传达<br>    1.2.1　传达是人类的基本需要<br>    1.2.2　人的年龄成长与传达<br>    1.2.3　传达对象的分类<br>    1.3　传达的目的与作用<br>    1.4　传达的过程与原理<br>    1.4.1　传达过程的四个基本要素<br>    1.4.2　传达的基本原理<br>    1.5　传达媒介<br>    1.5.1　语言媒介<br>    1.5.2　印刷媒介<br>    1.5.3　电子媒介<br>    1.5.4　网络和多媒体技术<br>    1.6　感官与传达<br>    1.6.1　感官与感觉<br>    1.6.2　感觉的分类与传达功能<br>    1.7　语言传达与非语言传达<br>    1.7.1　语言传达<br>    1.7.2　非语言传达<br>    二、符号<br>    2.1　符号的基本概念<br>    2.1.1　符号的约定性<br>    2.1.2　符号的差异性<br>    2.1.3　符号的性质<br>    2.1.4　符号的形态与分类<br>    2.2　符号的形式与内容<br>    2.3　关于符号学理论<br>    2.4　语言符号<br>    2.4.1　语言符号是最基本的符号形态<br>    2.4.2　语言是一切符号的基础和母体<br>    2.4.3　文字是记录语言的书写符号-<br>    2.5　视觉符号<br>    2.5.1　推论符号与表象符号<br>    2.5.2　视觉传达设计中的视觉符号运用<br>    2.5.3　视觉符号的语义表达<br>    三、视知觉<br>    3.1　视觉生理<br>    3.1.1　眼睛<br>    3.1.2　大脑与视神经<br>    3.1.3　光<br>    3.1.4　视觉现象的产生过程<br>    3.1.5　眼球运动<br>    3.2　视觉心理<br>    3.2.1　主动积极的视觉活动<br>    3.2.2　格式塔理论<br>    3.2.3　图与底<br>    3.2.4　形的群化与整合<br>    3.2.5　恒常性<br>    ……<br>    四、视觉元素（造型基础要素）<br>    五、视觉表达方式<br>    六、视觉设计原则<br>    七、视觉媒介<br>    参考书目<br>    后记