第一章 展示设计的基本原理
第一节 展示设计概述
首先我们要弄清楚展示一词的由来，展示“display”一词来源于拉丁文displycare，它的原意是专指动物（鸟兽）中雄性向雌性所做出的“求偶”（示爱）的举动和表演，最初一直用在动物学的论著中。后来将display一词扩展并引申为夸耀、显示、演示、展示。也同展览（exhibition）、展览设计（exhibit）区别开来，我们可以用display代替exhibition，但不能用exhibition代替display，展览、展览设计只是指展览会和展览活动以及展览会设计，而展示设计中其他重要的组成部分，如橱窗设计和博物馆陈列设计、庆典环境设计、商业空间设计、广告设计、CIS设计等方面都不包含在内，范同狭小。它们之间的含义和所指的范畴是不同的。
展示活动是一项有计划、有组织的，高密度的信息汇集、沟通和发散活动。它的宗旨是准确、高效地向目标受众传递信息并及时地获取反馈信息。因此，信息的流向、流量和反馈的质量成为我们评价一次展示活动成功与否的重要指标。为了实现展示目标，需要通过展示设计对信息进行编辑和整理，制定展示目标规划，在限定的空间内，以空间形态、展品、道具、图文、音像及现场演示互动等多种形式，塑造一个多维的展示空间，积极调动受众的生理及心理反应，将信息传递出去，并期待获得有效的反馈信息，以此来实现展示活动的意义与价值，这种对展示活动的设计就是展示设计。
展示设计“display design”是一门新兴的、独立的、综合性强的边缘学科。无论是在设计本质上还是在设计表达上，展示设计都是最具综合性特点的学科之一。它与建筑设计、环境艺术设计、视觉传达设计、产品设计，舞台美术设计等学科都有相容相兼的内容，具有非常复杂的交叉学科特征。展示设计属于非限定性公共空间环境设计的范畴，是一种以科学性为功能基础，以艺术性为表现形式，是以创造一个精神与物质并重的人为环境为目标的理性创造活动。它为人们传播与交流信息提供了一个特殊“舞台”。通过这样的人为场所的设计（展示空间环境的创造），来引导人们的信息交流等行为的发生。这些行为包括参观展览会、博物馆、购物、旅游、休闲和娱乐等诸多方面。在这样的公共环境里，展示设计小仅能够传播信息、启迪创造、陶冶情操，还能促进人们对新文化、新观念、新生活方式的理解和追求。
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