目录

第一章 POP广告设计概述<br>第一节 POP广告的定义<br>第二节 POP广告的产生及发展<br>第三节 POP广告的作用<br>一、告知商品信息<br>二、引发购买兴趣<br>三、诱导购买行为<br>四、表现售卖点的活力<br>五、塑造企业形象<br>第二章 POP广告的造型特点及类型<br>第一节 POP广告的造型特点<br>第二节 POP广告的分类<br>一、按卖场空间的相对位置进行的分类<br>二、按时间性进行的分类<br>三、按陈列方式的不同分类<br>四、按内容的不同分类<br>五、按材料的不同分类<br>第三节 POP广告的局限性<br>一、 空间局限<br>二、整体协调难度高<br>第三章 POP广告的设计<br>第一节 POP广告的设计构思原则<br>一、造型简练，设计醒目<br>二、注意视觉识别上的连续性<br>三、明确目的，防止喧宾夺主<br>四、不失时机，强调现场效果<br>第二节 POP广告的设计程序<br>一、 明示目标背景调查<br>二、 确认定位，初步构思<br>三、 选材预算，费用测算<br>四、 设计表现，完善创意<br>五、 设计制作，效果测试<br>六、 修改调整，客户确认<br>七、 交付使用，总结经验<br>第三节 平面类POP广告的设计技巧<br>一、平面POP广告设计<br>二、色彩的语意<br>三、手绘POP广告<br>四、商业插画在POP广告上的应用<br>第四节 立体展架类POP广告的设计技巧<br>材料的应用<br>第五节 POP广告的信息传达原则<br>一、准确性原则<br>二、逻辑性原则<br>三、中心性原则<br>四、艺术性原则<br>第四章 精彩POP广告案例欣赏及设计方案解析<br>第五章 POP广告的前景展望

内容摘要

    《21世纪高等院校艺术与设计专业规划教材：POP设计》由5章构成，主要内容包括手绘POP基本概念、手绘POP绘画工具、手绘POP绘制技法、手绘POP色彩基础、于绘POP海报结构设计等。通过典型范例的学习，读者可以轻松学习和掌握手绘POP广告的绘制技法和技巧。书中提供的成功案例，对于启发读者灵感、勇于创新大有帮助。<br>    《21世纪高等院校艺术与设计专业规划教材：POP设计》可作为高校广告设计专业课教材，社会手绘POP广告设计培训班教材，想快速进入手绘POP广告设计行业的广大初学者实用自学指导书。