你设计的广告作品，仅有一幅或几幅平面广告，也是远远不够的，绝不会得到广告主的认可。你必须拿出完整的广告策划书，而且这种策划书应该是具体的、有针对性的，而不是那种流于形式的广告策划八股文，它能为广告主增加产品销售或提高产品、企业的知名度、美誉度，这样方能得到广告主的青睐。
由此可见，语言文字的表述，也就是基础写作，在艺术设计方案写作中是一个重要的组成部分，本书的上篇，将对此进行重点的介绍。
第二节设计方案写作基础
——写作的一般概念
写作就是通常所说的写文章、搞创作、撰文、写书。那么，什么是文章呢？文章，是指反映客观事物的组成书面语言的篇章，包括文学作品和非文学作品；狭义的文章，单指非文学作品。
讲写作是讲文章的制作，这还没有完整地揭示出写作的内涵。认识写作的内涵，首先应认识到写作是一种精神文化现象，是人的一种实践活动。因此，较为深层次的写作内涵是：人们在与客观事物(包括精神客体)相互作用的过程中，引发思维活动和心理活动，以语言文字符号为工具和载体，进行有序化和篇章化的表达，完成思维活动成果的行为过程。这就明确了写作的本源是客观事物而不是作者的主观臆想。思维是客观事物的反映而不是天赋神授，思维外化为文章，必须有与之相应的能力。这就是学习写作的目的在于提高思维能力的原因所在。
思维贯穿于写作的全过程，没有思维，等于没有写作。所以，写作的本质是思维。不过，写作思维，是一种高级的、综合性的思维，以及强化、序化和外化的逻辑形式演进，思维与写作共生共存，这就是写作要动脑筋的原因所在。一、写作的特点特点，是人或事物所具有的独特的地方。写作的特点有以下几个方面：1．目的性任何写作行为的发生都源于一定的动机、意图或需要，例如鲁迅弃医从文，“是在揭出病苦，引起疗救的注意”。这是他写作的目的。
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