第一章 概述
第一节 展示传媒设计的基本概念
展示设计的主要功能就是信息传达和商品营销活动，它是企业信息传达与社会交流的综合媒介，即交流信息的中间方式。信息交流是通过相互之间的关系来实现，它的基本点是借助多种媒介方式的信息来改变他人的观点或行为。企业参加相关会展的目的主要是通过设计师创造的展示形象和利用各种媒介方式来提升企业形象和品牌形象、介绍新产品和开发新产品、收集市场信息和研究市场动态、开发新市场和建立新客户等。
“展示传媒设计”的基本概念，即：展示的信息传达是在展示传媒设计过程中应用多种媒介，对展示的环境空间、展具、视觉传达方式或手段，做出完善的信息传达规划设计，形成全方位和多层次立体的信息传达空间，使该空间环境条件更有利于观众接收信息。从而达到有效地宣传广告效果，强化企业形象与品牌的竞争力。
展示传媒设计应用的多种媒介方式包括：品牌形象设计（Ⅵ视觉形象识别系统）、视觉传达平面设计、音响视频设备、互动展示设备、展示道具等。这是一种创造性的综合艺术设计活动。
第二节 展示传媒设计的基本范畴
一、展示传媒设计与品牌形象
在展示传媒设计中，运用品牌形象进行展示设计，具有四大基本特征：一是具有较高的知名度。品牌形象在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。二是具有较好的规模成效。品牌形象具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。三是具有较强的权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。四是具有规范的服务和完善的功能。同时，有针对性地安排一些配套活动。 ’
从品牌形象的内容上讲，品牌形象则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向；在微观上是指参展的策划和组织运作的具体过程的专业化，使展示设计在内容上形成强烈的差异化，设计形式上更为艺术化，给观众留下深刻的品牌印象。
展示设计行业在全球的发展已有百余年的历史，在欧美地区早已形成了成熟的体系和市场，但是在我国，会展设计业的发展尚属初级阶段，还是一个刚刚起步的朝阳产业，特别是品牌形象展示设计的基础比较薄弱，真正能与国际品牌形象竞争的寥寥无几，展示设计行业品牌化进程还存在着许多不尽如人意的地方，如市场化和开放程度低、资本流动受到限制、展示设计业自身建设相当薄弱、缺少高水平的展示设计专业人才等。
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