第1章 畅销书出版30年景观嬗变
伴随着中国改革开放事业前进的步伐,中国书业在不断地探索与螺旋式上升中进入到第30个春秋。回首书业30载的发展道路,尽管有许多令人激动甚或困惑的重要事件,但梳理这段历史,人们无不承认,畅销书现象已经成为中国书业一道不容忽视的风景。畅销书的生产销售机制的形成,书业市场对畅销书的重视程度,畅销书在文化消费中的导向作用,则是中国书业在市场化道路上日趋成熟的一个重要标志。
畅销书的概念(英文为Bestseller),本源于英美等西方发达国家书业,是与市场化的运作相伴生的,实际上与全国性图书销售排行榜的诞生紧密相关。其实,销量比较大的图书,在中国早已存在。如各种通过行政手段系统发行,动辄印刷几十万乃至上百万的政治性辅导读物。但作为普遍意义上的畅销书概念,业内大多数人认为,其不应当包括通过行政手段发放的读物,而应当是通过市场,通过读者的自主购买行为产生的在目标读者和公众市场中销量最多的图书商品。中国的畅销书的产生,是伴随着中国出版业逐步走向市场、逐步从事业向产业转型的进程而产生、发展的。在20世纪80年代到90年代中期,也曾动辄涌现出十几万乃至几十万、上百万图书,如金庸、琼瑶等人的作品。
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