《品牌之道：商务印书馆》主要内容：商务印书馆为什么能够跨越三个世纪、历经百余年而品牌常新？为什么说《辞源》是由圣人编纂的，它又为什么历经百年而不衰？小小的《新华字典》为什么能够拥有四亿多读者？《现代汉语词典》为什么成为莘莘学子的必备工具书？收书400余种的《汉译世界学术名著丛书》为什么能够获得学术界、文化界、出版界等社会各界的普遍称赞，而被誉为学界丰碑？为什么说《牛津高阶英汉双解词典》是通向英语王国的桥梁？<br>    《品牌之道：商务印书馆》不仅讲述了这些著名图书的品牌故事，而且能让读者从中窥见商务印书馆的品牌经营之道。

    第一章 文化的品格<br>    一、奇迹源自信念<br>    1.筚路蓝缕，木铎启路<br>    甲午战争后国外资本陆续大规模进入中国，外国传教士纷纷在中国建立印刷机构。1843年，英国传教士麦都士在上海建立了墨海书馆。1860年，美国传教士姜别利在上海建立美华书馆。外国传教士控制着中国的印刷出版业，直到1897年2月11日几名怀有一腔报国之志的排字工人集资创建商务印书馆，才结束外国传教士一手遮天的局面。商务印书馆的创立标志着中国现代出版业的开端。<br>    商务印书馆创办之初，不仅面临严重的资金压力，还处于外国传教士所创建的出版印刷机构的层层包围之中。据不完全统计，到20世纪初，外国传教士在华建立的印刷出版机构达70余处。传教士出版机构占据了中国出版的大半壁江山。其中生产规模较大的印刷出版机构，如美华书馆、广学会、修文馆、墨海书馆、申报馆、捷报馆等，均集中于上海一地，上海成为近代出版业的中心。商务先贤们的创业真可谓筚路蓝缕，木铎启路。 商务印书馆的创立和早期发展，除时代所赋予的机遇外，完全得益于创业者自身的条件和素养，他们齐心协力、艰苦卓绝的奋斗精神，以及“昌明教育，开启民智”的民族责任感和使命感。这几名排字工人名叫夏瑞芳、鲍咸恩、鲍咸昌和高风池，他们白手起家，所以资金问题成为创业的首要困难。最初的集资过程也颇为曲折，最大的股东也就认购了两股，计洋1000元；其他股东出资500元（一股）或250元（半股）不等，数目虽小，都是向亲朋好友处东借西凑而成，筹集实属不易；最后终于筹得3750元作为创业资金。为了购置所需设备，所有3750元的资金几乎全部用完。<br>    ……

第一章 文化的品格<br>一、奇迹源自信念<br>1.筚路蓝缕，木铎启路<br>2.矢志不渝，终成大器<br>3.“为国难而牺牲，为文化而奋斗”<br>4.“历史名字要保存”<br>5.守得云开见日出<br><br>二、文化人共主文化事<br>1.创业奠基之元老<br>2.守业改革之将才<br>3.新时代之当家人<br>4.栖凤引凰之育才馆<br>5.藏龙卧虎之群英会<br><br>三、中国现代出版的品牌标杆<br>1.品质铸就品牌<br>2.创新保证领先<br>3.使命决定未来<br><br>第二章 用生命谱写的世纪传奇<br>一、东方的新曙光<br>1.历史翻开新的一页<br>2.科学技术日新月异<br>3.新的思想文化<br><br>二、“国无辞书，无文化之可言”<br>1.文化使命，《辞源》传承<br>2.钻研旧学，博采新知<br><br>三、出版大家张元济与《辞源》<br>1.老翰林、名出版<br>2.难解的“源”分<br><br>四、创新缔造品牌<br>1.新瓶装旧酒的《文科大辞典》<br>2.创新铸就百年品牌<br><br>五、树立图书营销典范<br>1.“得此一书，胜他万卷”<br>2.浓缩亦是精华——《新字典》<br><br>六、痛并快乐着<br>1.三足鼎立，《辞源》居首<br>2.一片痴心修《辞源》——吴泽炎的30万张卡片<br>3.一群饱学之士<br><br>七、《辞源》和“八”的不解之缘<br>1.千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金<br>2.十年方得磨一剑<br><br>八、伐山嘉惠，代代相传<br>1.国家领导人与《辞源》的故事<br>2.知名学者与《辞源》的故事<br>3.普通老百姓与《辞源》的故事<br>4.时尚生活离不开《辞源》<br>九、向着新目标启航<br><br>第三章 遍地盛开蒲公英<br>一、不变的文化担当——传统与奠基<br>1.传“天演”，奠根基<br>2.顺潮流，启民智<br>3.“一名之立，旬月踟蹰”<br>4.文化荒漠中的一片绿洲<br>5.“翰伯同志”的眼光和胆识<br>6.汉译名着重振馆威<br><br>二、不变的文化担当——光荣与挑战<br>1.一个新时代的开始<br>2.不慕流行求传世<br><br>三、聚英才以成事<br>1.“开门办社”结书缘<br>2.以书聚人，以诚留人<br>3.“既出书，也要出人”<br><br>四、传世藏书，传世品质<br>1.捧得真经奉国人<br>2.以“译经”之虔诚对待每一个字<br>3.为学术翻译“立圭臬”<br><br>五、基业长青<br>1.“有千年的着作，没有千年的译作”<br>2.持重但不保守，守成更重开拓<br>3.尊重权利方显尊重知识<br>4.“高端产品也有大众需求”<br>5.众星拱月，相得益彰<br><br>第四章 小字典，大文化<br>一、向“圣人”们致敬<br>1.《新华字典》的“教父”<br>2.《新华字典》之父<br>3.编者中的常青树<br>4.众多无名英雄<br>5.初版的首席学术顾问<br>6.王力先生和《新华字典》的两次缘分<br>7.承前启後的里程碑式人物<br>8.以“戴罪”之身参与修订<br>9.为解“焗油”去焗油<br>10.“非典”期间的“地下工作者”<br><br>二、周总理亲订《新华字典》<br>1.心急如焚为字典<br>2.亲定原则挽救小字典<br>3.亲笔订正显功力<br>4.关心定价，情系民生<br>5.两次接见修订小组代表<br><br>三、引领规范，超越规范<br>1.超前规范显识见<br>2.遵守规范树榜样<br>3.引领规范建功绩<br>4.超越规范见胆识<br><br>四、封面题字和附录中的文化<br>1.书名题字的故事<br>2.附录的演变<br><br>五、《新华字典》之最<br>1.发行量最大的辞书<br>2.版本众多的辞书<br>3.修订次数之最<br>4.层层把关之最<br>5.周总理亲自指导修订<br>6.全国出版工作座谈会集体审阅修订稿<br>7.众多学术权威担任校对工作<br>8.出版总署副署长亲自终审<br>9.文革期间一次特殊的全国辞书品质评比<br><br>六、有“上帝”就更有品质保障<br>1.母鹅的”冤屈”<br>2.种莲人的疑惑<br>3.登门访谈献真情<br>4.关於错误率为零的误解<br>5.关於标点符号用法的争论<br>6.《新华字典》与环保<br>7.以人为本的“多开门”检索方法<br><br>七、“凡有中国书籍的地方都有《新华字典》”<br>1.走出国门的《新华字典》<br>2.少数民族兄弟热爱《新华字典》<br>3.沟通世界的桥梁<br><br>八、商务印书馆最亮的名片<br>1.“天下谁人不识君”<br>2.从读者到出版者<br>3.编辑——隐藏在背後的故事<br><br>九、小字典影响大社会<br>1.小字典，大外交<br>2.班禅副委员长的艰难岁月<br>3.文学艺术家的好伴侣<br>4.语言学家也爱《新华字典》<br>5.文革期间学者们的精神慰藉<br>6.博士生通读《新华字典》<br>7.《新华字典》征服红卫兵<br>8.命运从这里拐弯<br>9.文学作品的真人真事<br><br>第五章 圣人的苦役<br>一、探寻《现代汉语词典》的品牌之路<br>1.前无古人，後无来者<br>2.险遭灭顶之灾<br>3.“开门编词典”<br>4.“新生”与遗憾<br>5.一边修词典，一边打官司<br>6.做梦都在解词<br>7.大红衣裳穿起来<br>8.“体认”、“愿景”一夜走红的背後<br>9.从《现汉》触摸历史<br>10.《现汉》的读者缘<br><br>二、平凡的故事，非凡的境界<br>1.成个“家”哪有这麽容易<br>2.躲进小楼成一统<br>3.“编词典，我吃过苦头”<br>4.被训哭了的资深编辑<br>5.“我是来写封信的”<br>6.卡片一族<br>7.“我就是资料员出身”<br>8.开“中药舖”的编者<br>9.编词典，“要强调学习”<br>10.三人行，必有我师<br>11.《现汉》加了一个音节<br>12.一名之立，论之再三<br>13.为辞书受难的“圣人”们<br>14.词典背後的“助产士”<br>三、《现汉》精神——不能忘却的书之魂<br><br>第六章 梧桐引凤，居高声远<br>一、从“辞书荒”到“工具书王国”<br>1.入学订书，毕业到手<br>2.“七年规划”奠定基础<br>3.“工具书王国”百花盛开<br><br>二、沟通中外，努力书林<br>1.历史回眸<br>2.有秋收获仗群才<br>3.矫矫兮云中之龙<br><br>三、开路先锋，屡创第一<br>1.首次法兰克福之旅<br>2.版权卖给美国人<br>3.开放潮涌机缘来<br><br>四、绅士与儒商的化学反应<br>1.有客自牛津来，不亦乐乎<br>2.英语学习词典王冠上的明珠<br>3.疑义相与析，携手谱华章<br>4.投之以木桃，报之以琼瑶<br>5.战略合作，志存高远<br><br>五、珠联璧合的“异类”词典<br>1.开创辞书新形式<br>2.行政命令“压迫”出来的不菲收入<br>3.异型渐成标准本<br>4.投石问出新路<br><br>六、中国书模走进蓝登书屋<br>1.机场迎宾：AFalseSurprise(虚惊一场)<br>2.你“故伎重演”，我将计就计<br>3.“全军出击”——24位教授齐“参战”<br>4.从“牡丹之乡”押运回京数十箱卡片<br>5.“孤军奋战”——一个人五年的日日夜夜<br>6.“百年”巨献<br>七、从日商手中引进英语词典<br>八、将地道英语进行到底<br><br>九、“小语种”大合作<br>1.日语词典，“双名”政策得以实践<br>2.法兰西的热情<br>3.德国的“红宝书”现象<br>4.获俄罗斯专家好评的《俄汉大辞典》<br>5.西班牙语学者的人格魅力<br>十、以点带面，实施“走出去”战略<br><br>第七章 时代商务，时代脚步<br>一、从计划走向市场<br>二、为了维护品牌——收回《新华字典》租型<br>1.为了维护一个民族品牌<br>2.“四个统一”<br>3.首创独家代理制<br>4.精选印厂，遍寻纸张<br>5.赤膊上阵，奋战三天<br><br>三、自办发行——起步晚，起点高<br>1.从商务人的市场意识谈起<br>2.自办发行，时不我待<br>3.在关键的转型期<br>4.首秀订货会<br>5.成效源於改革<br><br>四、每一次改变都面向市场<br>1.机构调整和创建——掌握市场的脉动<br>2.涵芬楼书店——为读者建造气质独特的精神家园<br>3.营销策划部——为市场而生<br>4.教育图书——放弃也是一种坚守<br>5.经济管理图书——开创我们的蓝海<br>6.教全世界说中国话<br>7.汇集最顶尖的辞书专家<br>8.从“人手一台电脑”到构建“四化商务”<br>9.从建设者到维护者的全方位角色<br>10.源於时代的每一次改变