李松龄，1948年10月生，湖南安仁人。湖南大学教授、博士生导师，政府特殊津贴专家。长期从事价值理论与经济制度、传媒经济理论与应用等方向的研究。主要学术专著有：《劳动价值论——市场经济运行的理论基石》、《价值理论与绍济制度》（中国财政经济出版社出版），《公平、效率与分配——比较研究与产权分析》、《社会主义和谐社会研究》（海南人民出版社出版），  《传媒经济理论研究》（湖南大学出版社出版）等。

    《传媒经济理论研究》探讨了传媒产品的政治属性与商品属性及其在需求、生产、市场等方面表现出来的特征，揭示了具有双重属性的传媒产品在商品生产和商品交换中所特有的内在规律性，论述了传媒生产力和传媒生产关系的特征，提出了传媒生产力和谐与传媒生产关系和谐的概念及其构建条件。

    四、扩大传媒消费，发展传媒经济
    社会主义市场经济是一种以消费为导向的经济；同时，社会主义市场经济也是一种交换经济。所谓消费导向，指的是国民经济的市场运行以消费为导向。生产什么、生产多少和为谁生产都是围绕消费进行的。就是说，消费者需要什么，需要多少，生产者就生产什么和生产多少。所谓交换经济，指的是社会主义市场经济是一种商品生产和商品交换的经济，生产与消费需要通过交换这个环节相互联系起来。显而易见，消费在国民经济生产中起着举足轻重的作用，扩大消费，能够促进国民经济的发展。近年来，我国致力于扩大有效需求，目的在于启动消费，带动生产，促进经济发展。影响消费的因素很多，如居民的收入水平、偏好、消费品的效用价值或使用价值等。收入水平高，居民的消费也高；收入水平低，居民的消费也低。提高收入水平，有利于扩大消费。居民的偏好与消费品的效用是一个问题的两个方面。效用能够影响居民的偏好，但偏好难以影响消费品的效用。改变消费者的偏好和创新消费品的效用，也能够扩大居民的消费。

传媒产品的商品属性
一、引言001
二、传媒产品的特性分析002
三、传媒产品的商品属性006
四、传媒产品价值的两重性011
五、结论015

传媒产品的需求分析
一、引言018
二、传媒产品的价值特征019
三、传媒产品的需求特征023
四、创新使用价值，扩大受众需求028
五、结论032

传媒产品的价格效应
一、引言035
二、传媒产品的价格弹性036
三、传媒产品的替代效应和收入效应039
四、合理运用价格杠杆，提高传媒产品经营水平043
五、结论048

传媒产品的消费特征
一、引言051
二、传媒产品的消费特征052
三、传媒产品消费的效用特征056
四、扩大传媒消费，发展传媒经济060
五、结论065

传媒产品消费的外在性
一、引言067
二、传媒产品消费的外在性现象068
三、传媒产品消费的产权分析072
四、明晰产权关系，促进传媒产品的健康消费076
五、结论080

传媒产品的生产特征
一、引言083
二、劳动要素的作用及其与资本组合的特征084
三、信息要素的作用及其与劳动资本组合的特征089
四、重视人才开发，发展传媒经济092
五、结论096

传媒产品的成本分析
一、引言099
二、传媒产品劳动成本的理论分析100
三、传媒产品信息成本的理论分析105
四、劳动成本与信息成本的替代关系107
五、结论110

传媒产品的利润分析
一、引言113
二、传媒产品利润的市场决定114
三、传媒产品的利润最大化118
四、传媒产品利润的平均化121
五、结论125

传媒产品生产的外在性
一、引言128
二、传媒产品制作的社会成本129
三、产权界定与交易成本133
四、产权制度安排的原则138
五、结论142

传媒财富的分配
一、引言144
二、传媒产品的财富性质145
三、传媒财富的分配方式149
四、传媒财富分配的公平效率关系153
五、结论157

传媒价值的分割
一、引言159
二、传媒价值及其分割160
三、传媒价值分割的公平效率评价164
四、科学分割传媒价值，促进传媒经济发展168
五、结论173

传媒产品分配的再认识
一、引言175
二、传媒价值分割与传媒财富分配的差异性分析176
三、传媒价值分割与传媒财富分配的同一性分析180
四、发挥传媒市场的作用，实现传媒收入的合理分配184
五、结论188

传媒产品的市场特征
一、引言191
二、纯经济属性传媒产品的市场特征192
三、纯政治属性传媒产品的市场特征195
四、兼有政治属性和经济属性传媒产品的市场特征199
五、结论203

传媒产品的市场均衡
一、引言205
二、竞争市场与竞争性传媒企业的均衡条件206
三、垄断竞争市场与垄断竞争性传媒企业的均衡条件210
四、垄断市场与垄断性传媒企业的均衡条件213
五、结论217

传媒生产力研究
一、引言219
二、传媒生产力及其同物质生产力的关系220
三、有效配置传媒生产要素，发展传媒生产力223
四、发展传媒生产力需要深化传媒体制改革227
五、结论232

传媒生产关系研究
一、引言234
二、传媒生产关系及其与物质生产关系的辩证关系235
三、生产资料所有制形式也是传媒生产关系的基础238
四、改善传媒生产关系，促进传媒经济发展243
五、结论247

传媒生产力与传媒生产关系
一、引言  249
二、传媒生产力对传媒生产关系的决定作用  250
三、传媒生产关系对传媒生产力的反作用  254
四、合理运用传媒生产力与传媒生产关系的对立统一规律  257
五、结论  261

和谐社会的传媒生产力
一、引言  264
二、和谐社会的传媒生产力概念265
三、传媒生产力与物质生产力的和谐关系  268
四、传媒生产力和谐的体制环境  272
五、结论  276

和谐社会的传媒生产关系
一、引言  279
二、传媒生产关系的基础：生产资料所有制形式  280
三、生产资料所有制形式的和谐：传媒生产关系和谐的基础  284
四、构建和谐的传媒生产关系，促进传媒生产力的发展288
五、结论  292

和谐社会的传媒生产力与传媒生产关系
一、引言  294
二、传媒生产力与传媒生产关系相互和谐的深刻内涵  295
三、和谐社会的传媒生产力与传媒生产关系的相互作用  298
四、完善市场、健全法制，促进传媒生产力与传媒生产关系的和谐302
五、结论  307

附录一  传媒产品的经济效益与社会责任
一、引言  309
二、传媒产品的经济效益  310
三、传媒产品的社会责任313
四、传媒产品社会责任与经济效益的对立统一关系  317
五、创新传媒体制，不断提高传媒产品的社会责任和经济效益  321
六、结论  325

附录二  以股抵债的经济学分析
一、引言  328
二、以股抵债的一般说明  329
三、以股抵债的产权分析333
四、以股抵债的交易费用分析  338
五、结论  341