邱戈，湖南祁东人。浙江大学传播研究所博士、博士后。浙江省传播与文经产业研究中心核心成员。现为浙江大学传播研究所助理研究员。主要研究方向：传播理论、传播与文化产业。主持省级课题一项，参与国家级和省级课题五项。

    试图运用“身份”作为分析工具，吸收多种媒介理论的“营养”，结合中国语境建构一套比较完整适用的媒介身份研究理论和方法架构；重点针对中国大众传播的文化断裂和媒介的身份危机及深层原因，设计了一整套可操作的具体建议和重建方案。全书结构完整、逻辑严密、问题和危机意识非常突出，具有很强的现实意义。
    适读对象：新闻传播专业的师生、研究者、媒介管理者、媒介爱好者。

    第一章 媒介身份概念的提出
    第一节 身份观念史
    “身份”这个词在现代汉语的语境中一般被理解为出身、社会地位①，或者出身、地位和资格②。一般是作为一种社会和法律用语，与中国传统的位格区分相关，这也是日常使用、理解的中心语义。然而“身份”一词的出现也与西方的“identity”有着密切的关系③。（在我国，有时被翻译为“认同”或者“同一性”，但是我们认为使用身份这个词更加贴切些，非常符合中国的语言习惯，也更符合我们论述的需要）“身份”最早的意思是“同一性”，在英语中，表示某些事物是相同的，一致的，或者就是它本身。蕴涵着“整一性”、“个体性”、“个别性”、“独立存在”，或“一种确定的特性组合”④等意思。同时，随着社会、政治、经济、心理学，特别是文化研究的话语介入，使身份概念远远超出了出身或者地位的意蕴，涵盖了许多相互联系、混杂甚至矛盾的话语领域，拥有更加丰富的内涵。

导言
第一章 媒介身份概念的提出
第一节 身份观念史
第二节 身份的边界
一、身份的两个层面．
二、身份与差异
三、身份的多元与统一
四、身份设计
五、身份与权力
六、身份与文化
七、身份的常与变
八、身份与危机

第三节 大众传媒的身份
一、从角色到身份
二、传统学派的功能一角色观
三、媒介身份的提出
小结 身份作为一种研究工具

第二章 媒介身份研究的理论架构
第一节 媒介身份研究的合法性
一、媒介有身份吗?
二、身份还是一种方法
三、丰厚的知识传统

第二节 媒介身份研究的核心理念群
一、全景全息视野
二、规范背景与自组织原则
三、复杂性思维
四、以人为本
五、批判和反抗的立场
六、开放的本体论与动态研究
七、间性和交叉性

第三节 媒介身份的基本框架、研究范畴和基本方法
一、媒介身份的基本框架
二、媒介身份研究的范畴
三、研究方法

第四节 理论对话
一、场域理论与媒介研究
二、生态学与媒介研究
小结 媒介身份研究的未来可能性

第三章 观念与信念及其生命力
第一节 观念是什么
第二节 观念的生态学
一、观念形成世界
二、社会文化生产观念
三、人作为“酵母”及其作用原理
第三节 观念的特征(内在)
……
第四章 大众传播媒介的身份分析
第五章 当代中国媒介的身份资源
第六章 新的媒体身份建构尝试与失败
第七章 文化断裂与身份危机
第八章 媒介人与职业身份危机
第九章 重建中国媒体身份平衡
结语
参考文献
后记