1.5 研究内容
《甬商新鉴系列丛书：布阵全球市场·宁波企业营销网络模式》通过研究背景和有关资料分析，对宁波市企业营销渠道进行实地调研，借鉴国内外企业营销渠道的成功经验，研究并提出可供宁波市企业借鉴的营销渠道模式，剖析企业营销渠道模式适用的前提条件，为促进宁波市经济发展和创建创新型城市提供决策依据。《甬商新鉴系列丛书：布阵全球市场·宁波企业营销网络模式》的研究内容主要包括4大部分：
第一章为研究背景。通过介绍“微笑曲线”的深层次含义、沃尔玛的渠道帝国与利润分配、波导“中华第一销售渠道”的失灵、中国营销渠道的演变等背景阐释出营销渠道决定了产品附加值和产业走向，说明营销渠道的重要性。
第二章为宁波市企业营销渠道现状。对宁波市纺织服装、电子信息、石油化工、汽车及其零部件、文化体育、机械装备、家用电器等7个重点行业的18家领头企业进行了重点调查，通过问卷和深入访谈，分析宁波市企业营销渠道发展现状和存在的主要问题。
第三章为国内外企业营销渠道成功案例。收集和整理了15家国内外知名企业营销渠道发展的成功案例，包括4家国际企业、5家国内企业、6家宁波市企业，涵盖纺织、服装、电子、家电、电气、汽车及其零部件、食品饮料、日用化工、文具等众多行业。案例按照企业营销渠道发展历程进行剖析，脉络清晰，并进行中肯的点评。
第四章为企业营销渠道的主要模式及其适用条件。基于对成功案例的分析，结合宁波市企业营销渠道现状，归纳出可供宁波市企业借鉴的营销渠道模式，并剖析其适用的前提条件，以便于宁波市本地企业参考借鉴。
第五章为结束语，根据15个国内外经典成功案例归纳出企业“掌控”营销渠道的6种有效手段。
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